來(lái)自:保駕護航網(wǎng) 閱讀:319人已瀏覽 發(fā)布時(shí)間:2017-10-26 分享:
近日,在各大電視臺熱播的宜家最新的電視廣告中,一句“再不帶男朋友回來(lái)就別叫我媽”的廣告詞引起了爭議。昨日下午,北京青年報記者從宜家家居中國區公共關(guān)系負責人處了解到,這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天,是針對中國區拍攝的原創(chuàng )廣告,而非翻拍自國外版本。同時(shí),宜家家居也發(fā)布聲明稱(chēng),對這則廣告傳遞的錯誤印象表示歉意,同時(shí)將撤下該廣告。
宜家電視廣告詞被吐槽
近日,有不少網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng),宜家最新的電視廣告讓人很失望。而失望的原因則是在宜家電視廣告中出現了一句“再不帶男朋友回來(lái)就別叫我媽”的臺詞,很多網(wǎng)友認為這句臺詞很不恰當,認為廣告所呈現的并非“輕松慶祝每一天”,且傳遞了不恰當的價(jià)值觀(guān)。
北青報記者在這則名為“輕松慶祝每一天”的廣告中看到,廣告從一家三口氣氛尷尬地坐在飯桌上吃飯開(kāi)始,女兒叫了一聲“媽”,母親突然摔下筷子,扭頭對女兒不滿(mǎn)地說(shuō),“再不帶男朋友回來(lái)就別叫我媽?zhuān) 彪S后,門(mén)鈴響起,進(jìn)來(lái)一年輕男子。女兒上前挽著(zhù)該男子介紹:“這是我男朋友?!甭?tīng)罷,女兒的父母一改之前的態(tài)度,轉為一臉欣喜,立即使用宜家家居產(chǎn)品,布置好餐桌碗筷,笑臉歡迎女兒的男朋友。
針對中國策劃并非翻拍
看過(guò)廣告的網(wǎng)友董蕓蕓對北青報記者說(shuō),最近正因為沒(méi)對象的事和父母鬧別扭,看了宜家的廣告感到更不愉快了,“不帶男朋友就面露兇相、毫無(wú)歡樂(lè )氣氛,有男朋友就笑臉相迎,那還是家嗎?”另一網(wǎng)友璟杯對北青報記者說(shuō),廣告中體現的價(jià)值觀(guān)充滿(mǎn)了對單身群體特別是中國剩女的歧視,這種價(jià)值觀(guān)本身就讓人很不舒適,“很難相信這種價(jià)值觀(guān)會(huì )來(lái)自于宜家這樣強調舒適生活的品牌?!?/p>
不僅如此,還有網(wǎng)友稱(chēng),宜家的這則新廣告疑似翻拍自瑞典版本的宜家廣告。
對此,北青報記者從宜家中國區公共關(guān)系負責人江玲處了解到,廣告“輕松慶祝每一天”于2017年10月開(kāi)始投放于中國市場(chǎng),是針對中國區策劃拍攝的原創(chuàng )廣告,并非翻拍自瑞典版本的宜家廣告。
宜家將撤下?tīng)幾h廣告
10月24日下午,宜家家居發(fā)布了關(guān)于宜家電視廣告“輕松慶祝每一天”的聲明,聲明稱(chēng),宜家已經(jīng)通過(guò)消費者反饋了解到大家對近期電視廣告的反應。宜家感謝大家對該廣告的關(guān)注,并對該廣告傳遞的錯誤印象表示誠摯道歉。
同時(shí),宜家官方回復稱(chēng),宜家已經(jīng)與各播放平臺進(jìn)行了積極溝通,將廣告撤下。個(gè)別播出平臺可能需要一些時(shí)間調整,但會(huì )盡快撤下所有廣告。
公關(guān)負責人江玲介紹,這則電視廣告的初衷是鼓勵人們輕松慶祝每一天,向大家展示如何將一個(gè)普通客廳變成一個(gè)充滿(mǎn)慶祝氣氛的環(huán)境。廣告的拍攝是希望通過(guò)對中國消費者家居生活需求的了解,為他們提供更多有用的家居方案。男女平等是宜家一貫倡導并于中國社會(huì )共同分享的文化和價(jià)值。宜家鼓勵和接納不同的生活方式,這在宜家的產(chǎn)品設計和家居解決方案中也有充分的展示。江玲稱(chēng),宜家非常感謝消費者的真實(shí)反饋和對宜家的關(guān)愛(ài),這對他們來(lái)說(shuō)是一個(gè)寶貴財富同時(shí)也是一個(gè)很好的教訓,他們已經(jīng)即刻采取行動(dòng)并會(huì )持續改進(jìn)宜家的對外溝通。
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