隨著(zhù)二月份的到來(lái)，包括地板在內的建材家居尖刺行業(yè)開(kāi)始蘇醒。但市場(chǎng)依然未全面復蘇，地板企業(yè)面臨著(zhù)上游廠(chǎng)商漲價(jià)的壓力。飽受價(jià)格戰困擾的地板企業(yè)，在此時(shí)提價(jià)也成了一樁難事。在上游漲價(jià)下游降的背景下，企業(yè)盈利空間遭遇新一輪挑戰，不少地板企業(yè)成了“夾心餅干”。

　　漲價(jià)潮卷土重來(lái) 地板提價(jià)成定局

　　對于地板企業(yè)而言，原材料價(jià)格的漲跌與企業(yè)的生存命脈緊密相連。然而去年9月21日，國家發(fā)布“最嚴治超令”，運費費用漲得飛起，部分地區物流由6元一件貨漲到了10元一件，建材每噸運輸成本上漲100元。到12月底，因環(huán)保整治又給家居、建材行業(yè)帶來(lái)漲價(jià)狂潮。時(shí)至雞年2月，漲價(jià)潮卷土重來(lái)，就這樣切入了企業(yè)“開(kāi)工大吉”的喜慶祥和氛圍中。在上游材料、配件漲價(jià)甚囂塵上之時(shí)，地板行業(yè)漲價(jià)未能幸免。

　　去年底，有關(guān)各大建材生產(chǎn)商價(jià)格上調的消息傳遍業(yè)內，由于上游供應鏈成本的上漲，各品牌渠道、經(jīng)銷(xiāo)商將在2017年調整其產(chǎn)品價(jià)格。新年伊始，又遇到各種材料的上漲，地板行業(yè)提價(jià)已成定局。據了解，1月份全國建材家居景氣指數(BHI)為71.35，環(huán)比下降24.82點(diǎn)，同比下降7.17點(diǎn)。經(jīng)記者走訪(fǎng)多個(gè)知名建材品牌了解到，目前幾乎所有的家居建材品類(lèi)的價(jià)格都已經(jīng)或正在進(jìn)行調整。

　　搶占市場(chǎng)之際 地板漲價(jià)成顧慮

　　在此背景下，也有不少地板商家也是顧慮多多。在年初搶占市場(chǎng)份額的黃金節點(diǎn)，面對增加的生產(chǎn)成本，是否將漲價(jià)成本轉嫁給消費者，讓一些商家陷入兩難抉擇中。記者調查發(fā)現，雖然上游漲價(jià)來(lái)勢兇猛，但賣(mài)場(chǎng)零售終端的漲價(jià)氣息并不是特別濃厚，不少門(mén)店還掛著(zhù)降價(jià)促銷(xiāo)的橫幅。此外，幾乎所有的家居商場(chǎng)都將折扣力度較大的活動(dòng)定在3月份，所以現在也都紛紛推出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)預熱。

　　“年初是搶占市場(chǎng)份額的重要階段，很多地板企業(yè)都在這一階段著(zhù)重營(yíng)銷(xiāo)，爭取多接訂單，因此漲價(jià)會(huì )成為一些企業(yè)的顧慮。第一漲價(jià)了搶奪不了年后的市場(chǎng)，第二價(jià)格高了未必立得住腳?！毕嚓P(guān)企業(yè)負責人如是說(shuō)，“我們現在也是在做促銷(xiāo)，爭取搶占市場(chǎng)，把貨鋪到經(jīng)銷(xiāo)商那，防止廣東等外地企業(yè)的一些品牌沖擊我們省內，所以最后到零售終端，漲價(jià)的趨勢并不明顯?！?

　　利潤空間受壓縮 新一輪洗牌開(kāi)啟

　　毫無(wú)疑問(wèn)，這一層層因素疊加正在推高地板企業(yè)的運營(yíng)成本。有業(yè)內人士稱(chēng)漲價(jià)潮不僅影響著(zhù)整個(gè)終端市場(chǎng)，對于一些沒(méi)有做好充足準備的地板廠(chǎng)商而言，也是嚴重的致命打擊，有業(yè)內人士感嘆稱(chēng)，一些較大企業(yè)尚可依托自身庫存稀釋部分上漲成本，但體量小的企業(yè)受沖擊肯定比較大，新一輪的行業(yè)洗牌或將開(kāi)啟。

　　一方面是生產(chǎn)成本的增加，一方面是消費者對漲價(jià)的抗拒，地板企業(yè)該如何面對呢?對此，有業(yè)內專(zhuān)家建議，一方面企業(yè)應自我調整，培養新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，提高產(chǎn)品含金量。另一方面，在原料上漲、環(huán)保嚴抓的趨勢下，企業(yè)應加大對環(huán)保設備更新的投入，不斷升級技術(shù)，提升新工藝、新材料的應用，爭取適應市場(chǎng)帶來(lái)的新變化。

　　很多人只看到漲價(jià)的壞處，而筆者認為，這也是一次難得的市場(chǎng)機會(huì )。其實(shí)不管是什么行業(yè)，適應漲價(jià)是企業(yè)必須具備的經(jīng)營(yíng)素質(zhì)。如果地板企業(yè)能夠準確的分析市場(chǎng)趨勢，以及自己在本區域市場(chǎng)的競爭地位，并能夠有效運用價(jià)格變動(dòng)，那么漲價(jià)將是自身很好的發(fā)展機會(huì )。

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