眾所周知，品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力的外在表現。如今，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的白熱化，門(mén)窗品牌競爭的目的就是在品牌的“紅?！敝腥ナ彺孑?，讓目標顧客能夠更清楚地認識、認知、認可自己的產(chǎn)品。但是，在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域， 要想打造強勢品牌具有的高知曉和忠誠度，門(mén)窗企業(yè)還需在消費者的“痛點(diǎn)”和“癢點(diǎn)”，以及自身產(chǎn)品的“賣(mài)點(diǎn)”上下功夫。

　　找準消費者“痛點(diǎn)”

　　痛點(diǎn)有兩大含義，一是消費者在正常生活中所遇到的問(wèn)題、糾結和抱怨，如果這種事情得不到解決，消費者就會(huì )感覺(jué)不舒服甚至痛苦;二是企業(yè)為進(jìn)行痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)所營(yíng)造出來(lái)的“痛點(diǎn)”，即讓消費者感覺(jué)不購買(mǎi)該企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)就會(huì )有種“痛”，會(huì )感覺(jué)不買(mǎi)就有后悔情況發(fā)生的這種“痛”。

　　所以門(mén)窗企業(yè)要做的就是，一、從消費者日常生活中尋找到消費者面臨的痛點(diǎn)，再根據這些痛點(diǎn)推出針對性的產(chǎn)品，然后堂而皇之的昭告天下，告訴消費者：“我能幫你解決這個(gè)問(wèn)題，你要是面臨這個(gè)問(wèn)題，就來(lái)買(mǎi)我的產(chǎn)品!”二、營(yíng)造出“魚(yú)與熊掌不可兼得”的“痛”給消費者，以真的好用、絕對環(huán)保、特別低價(jià)、人無(wú)我有等優(yōu)勢告知消費者：“我這里有別處沒(méi)有的產(chǎn)品與服務(wù)，你不買(mǎi)就真的會(huì )后悔”。

　　刺激消費者“癢點(diǎn)”

　　如果說(shuō)痛點(diǎn)是消費者必須要解決的問(wèn)題，是有邏輯的可以用數字指標衡量的點(diǎn)，那么癢點(diǎn)就是消費者不一定必須，但非常想要的事物，是邏輯之外的小愉悅。正所謂不疼不癢沒(méi)感覺(jué)，想要消費者掏腰包，就要讓他有“想要”的情緒，讓他一聽(tīng)說(shuō)你的品牌你的產(chǎn)品，心中就癢癢的，特別向往。也就是說(shuō)，如果門(mén)窗企業(yè)的品牌與產(chǎn)品可以吊起消費者的興趣、給人一種在情感上和心理上更好的滿(mǎn)足感、即刺激消費者癢點(diǎn)，那自然能收獲營(yíng)銷(xiāo)的碩果。

　　塑造品牌產(chǎn)品“賣(mài)點(diǎn)”

　　所謂賣(mài)點(diǎn)，就是指產(chǎn)品具備的前所未有、別出心裁、與眾不同的特色與特點(diǎn)，既可以是產(chǎn)品與生俱來(lái)的特點(diǎn)，又可以是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃人的想象力、創(chuàng )造力而“無(wú)中生有”出來(lái)的特色。很多賣(mài)點(diǎn)是消費者不能立刻發(fā)現的，所以就要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)將賣(mài)點(diǎn)或塑造或推廣出去，而那些成功塑造出的賣(mài)點(diǎn)，才具備殺傷力，能在瞬間打動(dòng)人，為企業(yè)帶來(lái)業(yè)績(jì)。

　　當今時(shí)代，品牌成為門(mén)窗企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，品牌營(yíng)銷(xiāo)也便具備了非凡的意義，而在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，有三個(gè)關(guān)鍵詞是怎么樣都繞不開(kāi)的，那就是痛點(diǎn)、癢點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)!因此，門(mén)窗企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出、爭取更多消費者，用自己產(chǎn)品的“賣(mài)點(diǎn)”直擊消費者的“痛點(diǎn)”和癢點(diǎn)就是最好的方式。

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