2017年伊始，當一個(gè)個(gè)國際高端家居品牌紛紛借居然之家家之尊、米蘭家具展上海分舵等平臺闖入中國市場(chǎng)，大信、喜夢(mèng)寶、慕思、榮麟、城市之窗、金鷹艾格等一批中國家居品牌則昂首走出國門(mén)，闖入世界市場(chǎng)。與以往“中國造”以貼牌方式出口國外不同，這些家居品牌都在國外開(kāi)出自己的專(zhuān)賣(mài)店，打出自己的品牌。海外開(kāi)店，是跟風(fēng)潮，還是開(kāi)辟一片藍海?北京商報“海外開(kāi)店”系列將一一揭開(kāi)其中的奧秘，首篇“現象篇”呈現的是一幅中國家居品牌海外開(kāi)店闖世界的群像。

　　大信櫥柜開(kāi)進(jìn)澳大利亞

　　2017年春節剛過(guò)，大信櫥柜董事長(cháng)龐學(xué)元比以前更加忙碌。除了穩定與開(kāi)拓國內市場(chǎng)以外，一個(gè)廣闊的海外市場(chǎng)呈現在他面前。作為中國著(zhù)名櫥柜品牌大信櫥柜的董事長(cháng)，龐學(xué)元的跨國開(kāi)店計劃正在“聞雞起舞”：2017年3月，大信的第一家海外專(zhuān)賣(mài)店將開(kāi)進(jìn)澳大利亞，并打出大信自己的品牌LOGO：DAESHIN。

　　龐學(xué)元到海外開(kāi)店并非心血來(lái)潮，而是有備而去。2016年11月初，中國北方寒意漸濃，龐學(xué)元和妻子在行李箱里備滿(mǎn)夏天的T恤裙裝，來(lái)到南半球氣候溫潤的澳大利亞。這并不是一次休閑度假之旅，更像是人類(lèi)學(xué)家對異域文化事無(wú)巨細的科學(xué)研究。在澳大利亞一戶(hù)普通的人家里，龐學(xué)元住了四天，觀(guān)察普通居民的飲食起居習慣;在當地大型超市里，他蹲點(diǎn)一天，觀(guān)察當地人使用的器皿規格、購物習慣;在當地一處主要面向年輕人群體的公寓里，他住了兩天，收集他們在家具規格和風(fēng)格上的喜好。

　　“澳大利亞人的生活方式和中國人有很大不同，比如他們喜歡吃燒烤，烹飪方式以涼拌為主，我們需要了解并理解他們的生活方式，在定制家具時(shí)做出適當的調整;在超市里，我們需要觀(guān)察肉和菜的分量大小、刀具和器皿規格，以此對櫥柜的收納設計做出改造?！痹陂L(cháng)達半個(gè)月的時(shí)間里，帶著(zhù)最為核心的市場(chǎng)團隊，龐學(xué)元完成了“落子”澳大利亞之前這場(chǎng)事無(wú)巨細的市場(chǎng)考察。

　　在龐學(xué)元的海外發(fā)展戰略中，3月開(kāi)業(yè)的澳大利亞首店，將是大信邁向國際化的第一個(gè)腳印，第二個(gè)、第三個(gè)腳印，很快將嵌入地球北端的加拿大和喜馬拉雅山脈南麓的印度?！?017年大信將在海外開(kāi)出10家店?！痹诮邮鼙本┥虉笥浾卟稍L(fǎng)時(shí)，龐學(xué)元頗為自信地表示。

　　中國品牌競相到海外開(kāi)店

　　歲末年初，與大信同樣奔波于大洋彼岸的還有著(zhù)名兒童家居品牌喜夢(mèng)寶的團隊。2016年12月，喜夢(mèng)寶美國分公司完成注冊，2017年1月，喜夢(mèng)寶美國首家展廳竣工，打出了母品牌“優(yōu)客居”的LOGO，并將于3月開(kāi)始正常運轉。這個(gè)已經(jīng)以代工方式進(jìn)入美國20多年的品牌，正籌謀著(zhù)借此機會(huì )讓美國消費者認識并記住自己的名字。海外開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店，大信和喜夢(mèng)寶并非個(gè)案。此前，已經(jīng)有數個(gè)知名家居品牌走出國門(mén)，在世界各大城市的繁華中心建立起獨立的品牌專(zhuān)賣(mài)店。

　　2016年11月26日，在距離澳大利亞布里斯班市中心1公里左右的Fortitude Valley，慕思澳大利亞第12家旗艦店開(kāi)業(yè)，慕思在澳大利亞的經(jīng)銷(xiāo)體系漸趨成熟，早已躍升至澳大利亞第一床墊品牌，與此同時(shí)，在意大利、德國、美國、日本、印度，均可見(jiàn)到慕思床墊的專(zhuān)賣(mài)店。

　　在美國洛杉磯奧斯卡頒獎必經(jīng)之路比華利大道上，國內高端地板品牌金鷹艾格PERFEC與阿瑪尼、路易威登毗鄰而居，相互輝映。同樣在洛杉磯，繁華的帕薩迪納老城購物區里，有著(zhù)濃厚東方風(fēng)情的北京家居品牌榮麟家居入駐，成為神秘古國的文化展示窗口。

　　在“一帶一路”必經(jīng)之地，沙特阿拉伯首府利雅得，坐落著(zhù)知名家居品牌城市之窗全球單店面積最大的旗艦店。在紐約時(shí)代廣場(chǎng)以及歐美四大機場(chǎng)的宣傳屏上，曾同時(shí)閃耀過(guò)簡(jiǎn)一大理石瓷磚深藍與純白交融的廣告畫(huà)面，消費者可以在包括南非在內的20多個(gè)國家和地區看到與簡(jiǎn)一合作的代理商。

　　在美國、加拿大、新加坡等多個(gè)國家和地區，創(chuàng )立于中國的原創(chuàng )家居設計品牌HC28已經(jīng)融入當地生活消費圈，品牌專(zhuān)賣(mài)店數量達到了16家。走出國門(mén)闖世界，一個(gè)個(gè)品牌專(zhuān)賣(mài)店在海外誕生，使用自己的品牌，打出自己的logo，以自己的品牌形象直接面對不同膚色、不同信仰的消費者，中國家居品牌正在加速?lài)H化。

　　告別“為他人做嫁衣裳”

　　家居產(chǎn)品銷(xiāo)往國外并不稀奇，作為“世界工廠(chǎng)”，中國家居制造商不乏國際制造經(jīng)驗?！癘EM”曾是中國家居產(chǎn)品出口的主要方式，借助國內外展會(huì )平臺，中國家居制造商攬得海外訂單，方便地走出國門(mén)。但這些產(chǎn)品雖然漂洋過(guò)海，通過(guò)當地的超市或賣(mài)場(chǎng)，走進(jìn)國外消費者家中，卻被冠上了別人的品牌名稱(chēng)。

　　如今，伴隨著(zhù)一個(gè)個(gè)品牌專(zhuān)賣(mài)店在全世界落地開(kāi)花，中國家具品牌正由“為他人做嫁衣裳”轉變?yōu)橹鲃?dòng)展示自己，開(kāi)始在國際市場(chǎng)打中國自己的品牌?！百N牌生產(chǎn)20多年，產(chǎn)品在美國市場(chǎng)上銷(xiāo)售不錯，美國連鎖賣(mài)場(chǎng)品牌凱馬特主動(dòng)邀請我們在當地開(kāi)設展廳?！毕矇?mèng)寶品牌傳播總監帥凝風(fēng)告訴北京商報記者，喜夢(mèng)寶外貿和內貿訂單比例已經(jīng)達到了7：3，在英國Tesco、法國B(niǎo)ut、日本似鳥(niǎo)、美國凱馬特、瑞典宜家這些大型零售連鎖店里，喜夢(mèng)寶制造的家具頗受歡迎。市場(chǎng)反響不錯，讓喜夢(mèng)寶對此次海外開(kāi)店頗有信心。

　　“中國早已成為家居的出口大國，2016年出口額接近500億美元，約合3000億元人民幣，這是一個(gè)相當大的數額，不過(guò)這種出口方式，多是由外國商人買(mǎi)去，在自己的品牌店里出售?，F在中國實(shí)行走出去戰略，不僅僅是人和產(chǎn)品走出去，品牌也在走出去?！敝袊揖邊f(xié)會(huì )理事長(cháng)朱長(cháng)嶺表示，隨著(zhù)中國家居行業(yè)的發(fā)展，中國家居品牌以自主品牌的形象走出去，將是必然的趨勢。

　　消失，而且隨著(zhù)人們對家居生活品質(zhì)要求的提升，這部分的消費不僅不可避免還會(huì )不斷提檔升級。

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