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請明星代言猶如下賭注 櫥柜業(yè)需謹慎而為之
作者：匿名
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發(fā)布時(shí)間：2016-12-13 14:24:29
根據調查顯示，中國企業(yè)在廣告中使用明星的比例僅次于日本和韓國，全球排列第三。馬上就要結束的2016年，并不十分景氣的家居行業(yè)，明星代言卻是風(fēng)生水起，櫥柜行業(yè)“拼星”大賽火力全開(kāi)。不過(guò)小編認為，請明星代言產(chǎn)品就像是一個(gè)賭注，“押”中了，或許可以為企業(yè)帶來(lái)更多效益，反之，則會(huì )讓企業(yè)陷入丟失口碑的尷尬境地。所以，櫥柜企業(yè)還需謹慎而為。
家居行業(yè)“明星代言”風(fēng)生水起
近年來(lái)，家居行業(yè)掀起了一股“明星代言風(fēng)”，大有山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓之勢，男神女神扎堆出現在家居品牌的大小廣告牌上，大型活動(dòng)更是常能看到大牌明星親自出馬撐場(chǎng)。不可否認的是，對于社會(huì )關(guān)注度相對較低的家具建材行業(yè)而言，請明星代言確實(shí)能夠在短時(shí)期內迅速提升品牌的“國民知名度”，而新時(shí)期的明星代言也加入了明星設計產(chǎn)品等更多新元素，幫助企業(yè)搶占市場(chǎng)占有率。
盡管都是俊男美女頗多，但是可喜的是這些企業(yè)不再只“看臉”，更多的是考慮家居產(chǎn)品藝術(shù)元素，簡(jiǎn)言之就是明星的氣質(zhì)要與品牌定位相吻合。比如巨迪簽約魏哲浩，好萊客簽約設計大師保羅·安德魯，箭牌衛浴簽約鋼琴王子朗朗等等。有了這些明星代言的家居行業(yè)變得更加“高大上”了。
明星代言有利有弊 櫥柜企業(yè)尚需謹慎
其實(shí)，聘請明星代言一直都是家居行業(yè)頗具爭議性的長(cháng)久話(huà)題。不請怕沒(méi)名氣，請了怕沒(méi)效果。明星代言說(shuō)白了就像下賭注，賭贏(yíng)了賺個(gè)盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，賭輸了賠上千萬(wàn)甚至拖垮了品牌也有先例，不過(guò)說(shuō)到底，還是得看消費者買(mǎi)不買(mǎi)代言人的賬。所以，很多企業(yè)在明星代言中增加了合作的內容，不再光只是拍攝廣告、出席活動(dòng)，更有讓明星參與產(chǎn)品設計、投身公益事業(yè)等深入的合作形式。
眾所周知，在如今信息爆炸的時(shí)代，吸引眼球的方式可以有很多種，不一定非要請明星進(jìn)行代言。對于櫥柜企業(yè)而言，請明星代言成本也并不低，即便有能力邀請明星代言也一定要謹慎的對待和挑選。而且，請明星代言不一定能達到像其它快消品那樣起到立竿見(jiàn)影的效果。故而，櫥柜請明星代言尚需謹慎。
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