自去年被財經(jīng)作家吳曉波“點(diǎn)名”后，智能馬桶蓋在中國聲名鵲起。從街談巷議到媒體報道，從會(huì )議論壇到政府文件，經(jīng)常能看到這個(gè)詞。最近，它又被寫(xiě)進(jìn)了《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計劃》?！队媱潯访鞔_提出，要以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋等消費品為重點(diǎn)，開(kāi)展改善消費品供給專(zhuān)項行動(dòng)。

媒體在報道此計劃時(shí)，大都將“智能馬桶蓋”這個(gè)點(diǎn)寫(xiě)進(jìn)了大標題?！榜R桶蓋+國務(wù)院辦公廳文件”的組合，確實(shí)能產(chǎn)生一種很微妙的化學(xué)反應。但是，在仔細研讀這份以“開(kāi)展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)”為關(guān)鍵詞的文件之后，我反倒覺(jué)得：中國制造要通過(guò)提質(zhì)行動(dòng)成為“中國智造”，首先要防范的就是“馬桶蓋陷阱”。

我所謂的“馬桶蓋陷阱”，是一個(gè)未必嚴謹的新造概念。它指的是，在制造業(yè)提質(zhì)升級過(guò)程中，盲目追逐所謂“爆款”的那種發(fā)展思路。稱(chēng)之為“陷阱”，是因為這種理念看似站在了時(shí)代的“風(fēng)口”，實(shí)則可能讓相關(guān)企業(yè)陷入“轉型成功”的幻覺(jué)中，最終導致整個(gè)行業(yè)落入缺乏創(chuàng )造性、缺乏核心競爭力的窠臼。

在中國，即使是一個(gè)小作坊的老板，也應該知道創(chuàng )新是驅動(dòng)發(fā)展的引擎。但在過(guò)去幾十年中，中國制造業(yè)用得最嫻熟的武器恰恰不是創(chuàng )新，而是模仿。只要有“爆款”受到消費者追捧，很快就會(huì )有劣質(zhì)廉價(jià)的“同款”。這種富有投機色彩的發(fā)展模式，讓一些企業(yè)賺到了錢(qián)，卻讓中國制造戴牢了“山寨大國”的帽子。

多年以前，中國制造業(yè)就已出現“向中國智造轉型”的呼吁，但效果似乎并不明顯。近幾年，越來(lái)越多的中國民眾從海外購買(mǎi)智能電飯煲、智能馬桶蓋等產(chǎn)品，“海淘”逐漸成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，一個(gè)重要原因就是，供給側的中國制造與需求側的消費者訴求之間不匹配不協(xié)調。

但必須指出的是，無(wú)論是中國人爭買(mǎi)電飯鍋，還是智能馬桶蓋受追捧，都已是日本或其他國家十幾年前，甚至幾十年前就開(kāi)始謀篇布局的結果。如果新時(shí)期的中國制造業(yè)依然為自己能迅速克隆“爆款”而沾沾自喜，所謂“新國貨”恐怕仍不會(huì )有光明前景。畢竟，我們已經(jīng)見(jiàn)過(guò)很多能證明“馬桶蓋陷阱”的案例。

因此，我更傾向于將《計劃》中提及的“智能馬桶蓋”，當作官方文件“接地氣”的一個(gè)文字細節，甚至是一個(gè)隱喻。真正值得中國制造業(yè)關(guān)注的，其實(shí)是“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌”的具體要求，而這其中的每一項都以創(chuàng )新為核心。如果不能著(zhù)眼未來(lái)，中國制造要向“中國智造”轉型，恐怕依然“道阻且長(cháng)”。

思路一變天地寬。在供給側結構性改革的背景下，靠創(chuàng )新跳過(guò)“馬桶蓋陷阱”，成為趨勢引領(lǐng)者而非跟隨者，成為需求制造者而非迎合者，會(huì )讓我們離質(zhì)量強國更近。

衛浴設備是每一個(gè)衛生間裝修都不可缺少，這幾年的馬桶蓋熱，及中國游客到日本購買(mǎi)馬桶蓋似乎都成為每年的熱點(diǎn)。所以希望這個(gè)計劃能真正從品質(zhì)和實(shí)用性上為消費者著(zhù)想，讓日本購買(mǎi)馬桶蓋事件成為過(guò)去式。

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