11月15日，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì )共同發(fā)布10月全國建材家居景氣指數。數據顯示，10月份全國建材家居景氣指數(BHI)為101.55，環(huán)比下降7.75點(diǎn)，同比下降11.94點(diǎn)。全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)10月銷(xiāo)售額約為1036.6億元，環(huán)比下降4.92%，同比下降15.68%。2015年1-10月累計銷(xiāo)售額約為9022.6億元，同比下降8.54%?？磥?lái)，所謂的“銀十”對寒冬中的家居建材行業(yè)并沒(méi)有起到多大作用，在這行情不景氣時(shí)期，衛浴企業(yè)拿什么拯救市場(chǎng)?

房地產(chǎn)市場(chǎng)呈回落之勢 “銀十”表現不及預期

中國建材流通協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)秦占學(xué)從專(zhuān)家的角度就本期BHI數據解讀道：本是旺季的全國建材家居市場(chǎng)“銀十”表現不及預期，備受期待的“黃金周”促銷(xiāo)熱點(diǎn)并未使市場(chǎng)向好，BHI本月掉頭回落，且與去年同期相比跌幅加大，“金九”顯然已成全年最高點(diǎn)。

家居建材景氣指數下降 衛浴企業(yè)拿什么救市

據國家統計局數據顯示，10月房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)景氣指數(簡(jiǎn)稱(chēng)“國房景氣指數”)為93.34，比上月下降0.06點(diǎn)。商品房銷(xiāo)售面積94898萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)7.2%，增速比1-9月份回落0.3個(gè)百分點(diǎn)。商品房銷(xiāo)售額64790億元，增長(cháng)14.9%，增速回落0.4個(gè)百分點(diǎn)?？梢?jiàn)，全國房地產(chǎn)市場(chǎng)10月繼續呈回落走勢，且全國商品房待售面積增速再度回升，三四線(xiàn)城市去庫存壓力仍然較大。故與之息息相關(guān)的建材家居市場(chǎng)10月同樣表現不佳，可謂“銀十”成色不足，甚至本月整體銷(xiāo)售額與往年相比首次出現下滑情況，行業(yè)運行態(tài)勢嚴峻。

家居建材市場(chǎng)寒風(fēng)冷冽 衛浴企業(yè)更需主動(dòng)出擊

受經(jīng)濟大環(huán)境不景氣的影響，衛浴行業(yè)的發(fā)展也是十分緩慢，不少衛浴企業(yè)都在感嘆家居建材行業(yè)的“寒冬”什么時(shí)候才能過(guò)去。實(shí)際上，無(wú)論寒風(fēng)多么冷冽，衛浴企業(yè)都需要滿(mǎn)懷信心，尤其在當下這品牌糾紛期，衛浴企業(yè)更需要主動(dòng)出擊，有所作為才行。

首先，將產(chǎn)品做到極致。就像格力變頻空調，十年如一日，絕對會(huì )成為該領(lǐng)域的老大?，F在是小眾消費市場(chǎng)，客戶(hù)買(mǎi)的是體驗，產(chǎn)品概念明確，消費者才會(huì )認你賬。也可以小眾化消費者量身定做，比如可以根據白領(lǐng)階層、或者公務(wù)員消費群體、或者80后消費群體，量身研發(fā)不同的產(chǎn)品，甚至在服務(wù)上都要根據這些不同個(gè)體來(lái)制定。

其次，品牌定位集中。衛浴是一個(gè)低關(guān)注的行業(yè)，大多數消費者只有到了房子裝修的時(shí)候才會(huì )去關(guān)注這個(gè)行業(yè)，所以衛浴企業(yè)不可能要求把所有消費者全部涵蓋，也不可能讓所有消費者都知道自己，只要讓那些有需求的消費者知道自己就可以了。比如愛(ài)好傳統文化的消費者，他們肯定是買(mǎi)復古產(chǎn)品，比如實(shí)木浴室柜，那么衛浴企業(yè)專(zhuān)心這一塊做好就好了，不需要什么產(chǎn)品都做。

最后，作出自己的特色。模仿太嚴重是衛浴行業(yè)的一大弊端，現今，很多企業(yè)都沒(méi)有研發(fā)能力，這里抄那里仿，幾乎看不出這個(gè)行業(yè)每個(gè)品牌之間的產(chǎn)品還有什么差異化。衛浴企業(yè)應該把主要精力放在一類(lèi)產(chǎn)品上，集中主要力量做好其中一種，其它為輔，把賣(mài)點(diǎn)無(wú)限放大，因為只有更特色的產(chǎn)品才能吸引更多的消費者。