“金九銀十”已接近尾聲，市場(chǎng)形勢卻依舊萎靡不振，如何消化庫存減輕壓力，苦捱到年底正常停窯檢修，成為北方陶瓷企業(yè)面臨的一道難以逾越的難題。

日前，記者從多家陶瓷企業(yè)了解到，為降低庫存，陶瓷企業(yè)紛紛開(kāi)啟新一輪的降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，以圖在市場(chǎng)低迷的形勢下提高銷(xiāo)量，為今后兩個(gè)月及年后運行穩定奠定基礎。

據了解，陶企此輪降價(jià)的幅度大概在5%左右，其中，全拋釉降價(jià)較大，個(gè)別陶企甚至達到了10%，拋光磚、內墻磚降價(jià)幅度相對較小。

提及此輪降價(jià)，一陶企銷(xiāo)售負責人表示，“每年臨近年末陶企都會(huì )降價(jià)，主要是借助經(jīng)銷(xiāo)商冬儲時(shí)機，抓住最后時(shí)間沖刺一把，盡可能多地提高銷(xiāo)量、消化庫存，以免再出現產(chǎn)品爆倉現象。不過(guò)今年的價(jià)格已經(jīng)觸底，操作的空間極小。

據介紹，目前再次進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，也是陶瓷企業(yè)的無(wú)奈之舉。雖然近些年“金九銀十”輝煌不再，但銷(xiāo)量相對而言會(huì )比6、7、8三個(gè)月有所提升。而今年，市場(chǎng)受多重因素影響，不但市場(chǎng)沒(méi)有好轉，甚至還不如前幾個(gè)月，不少企業(yè)面臨庫存爆倉的停產(chǎn)壓力。

無(wú)奈之下，陶瓷企業(yè)不得不提前降價(jià)促銷(xiāo)，讓利給經(jīng)銷(xiāo)商，以刺激經(jīng)銷(xiāo)商存貨的積極性，提升銷(xiāo)量。同時(shí)，在全國性降價(jià)的沖擊下，作為缺乏品牌支撐的北方產(chǎn)區陶瓷企業(yè)紛紛跟進(jìn)，適度降低價(jià)格提升全年業(yè)績(jì)。

事實(shí)上，在當前形勢下進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)，效果并不明顯。該陶瓷企業(yè)銷(xiāo)售負責人表示，“雖然價(jià)格降下來(lái)了，但對銷(xiāo)量的提升并不十分明顯”。

有業(yè)內人士表示，年底沖量是廠(chǎng)商之間多年來(lái)搏弈的慣例。一方面春節之后企業(yè)由于面臨檢修、技改、招工等一系列問(wèn)題，正常開(kāi)工需要一段時(shí)間，商家適當存貨有利于來(lái)年的市場(chǎng)早日啟動(dòng)，另一方面，商家適當存貨，既幫助廠(chǎng)家提升銷(xiāo)量、減緩壓力，也可以拿到廠(chǎng)家更多的年終返利。

從目前的形勢來(lái)看，今年春節陶企放假時(shí)間肯定會(huì )比往年長(cháng)。陶瓷企業(yè)在目前市場(chǎng)不旺的情況下降價(jià)促銷(xiāo)，并不是一種好的策略，價(jià)格戰是一把雙刃劍，明年市場(chǎng)如果存在著(zhù)許多不確定因素，此時(shí)降價(jià)套現，不但降低了廠(chǎng)家的利潤，容易引發(fā)行業(yè)新一輪惡性競爭，而且誘使商家不斷囤積產(chǎn)品，導致廠(chǎng)商壓力進(jìn)一步增大、現金量出現短缺。守住底價(jià)，平衡產(chǎn)銷(xiāo)，維護市場(chǎng)的穩步、持續增長(cháng)，才是行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展之道。