一、發(fā)展脈絡(luò )——漫長(cháng)的歷史

我國墻地磚生產(chǎn)發(fā)展脈絡(luò )可以劃分為三個(gè)階段，其間經(jīng)歷了四次高潮。這三個(gè)階段分別是產(chǎn)生期、發(fā)展期、成熟期。四次高潮分別是1984年、1989年、1992年、1998年。具體介紹如下。

(一)產(chǎn)生期，也可以叫做萌芽期。我國從二十年代在上海推出了第一塊內墻磚至1978年為止都屬于產(chǎn)生期。我們現在生產(chǎn)的墻地磚源頭可以說(shuō)是在浙江溫州的西山面磚廠(chǎng)。這個(gè)廠(chǎng)是1939年開(kāi)始創(chuàng )辦的，1954年即向朝鮮出口產(chǎn)品。是她，為我國第一批骨干墻地磚企業(yè)進(jìn)行了培訓，唐山建筑陶瓷廠(chǎng)、景德鎮陶瓷廠(chǎng)、沈陽(yáng)陶瓷廠(chǎng)、佛山建國陶瓷廠(chǎng)等都先后到這里學(xué)習。這些企業(yè)又培訓帶動(dòng)了一批陶瓷企業(yè)，為我國墻地磚在各地的蓬勃發(fā)展播下了火種。

至1978年為止，我國的墻地磚生產(chǎn)還比較落后，產(chǎn)品以152×152的白瓷片為主，還有一些其它顏色和108×108的瓷片。馬賽克也是一種重要產(chǎn)品。當時(shí)的瓷片供不應求，由國家統購統銷(xiāo)，廠(chǎng)長(cháng)也只有權力銷(xiāo)售一些等外品。生產(chǎn)工藝十分落后，沒(méi)有噴霧干燥塔，沒(méi)有5噸和5噸以上的球磨機，沒(méi)有自動(dòng)壓磚機，沒(méi)有輥道窯。壓機是30噸或60噸的手扳機，窯爐主要是多孔窯、倒焰窯和少量的隧道窯。在七八十年代交替前后，基本上形成了以景德鎮陶瓷廠(chǎng)(三角牌)、唐山建陶廠(chǎng)(三環(huán)牌)、沈陽(yáng)陶瓷廠(chǎng)(長(cháng)城牌)、溫州西山面磚廠(chǎng)(西山牌)為主力的四大廠(chǎng)家。

(二)發(fā)展期，以十一屆三中全會(huì )的召開(kāi)為標志。從1979年至1999年，我國的墻地磚事業(yè)可以說(shuō)是處在發(fā)展期。在這一階段，我國墻地磚生產(chǎn)獲得了迅猛發(fā)展，以至成了世界上頭號墻地磚生產(chǎn)大國，在產(chǎn)量、品種、品質(zhì)、品位、規格、花色、生產(chǎn)基地的分布格局等都發(fā)生了令人難以想象的變化。其間經(jīng)歷了四次高潮，主戰場(chǎng)均在廣東。

第一次高潮在1984年前后。這一階段國營(yíng)陶瓷企業(yè)得到了長(cháng)足發(fā)展，各地的陶瓷企業(yè)，包括鄉鎮陶瓷企業(yè)都得到了明顯發(fā)展。在此之前的1978年，石灣化工陶瓷廠(chǎng)(環(huán)球公司的前身)推出了我國第一塊彩釉磚，規格為100×200。此后建筑陶瓷廠(chǎng)、耐酸陶瓷廠(chǎng)等兄弟廠(chǎng)家陸續投入批量生產(chǎn)。1983年，石灣耐酸陶瓷廠(chǎng)(海鷗公司的前身)主辦的利華裝飾磚廠(chǎng)，從意大利唯高公司率先引進(jìn)了我國第一條年產(chǎn)30萬(wàn)平方米的彩釉磚自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，于1984年5月投產(chǎn)，引進(jìn)噴霧干燥塔、自動(dòng)壓磚機、煤氣輥道窯等新設備新技術(shù)，掀開(kāi)了我國大規模生產(chǎn)墻地磚的新篇章。1984年10月化工陶瓷廠(chǎng)建成的第一條國產(chǎn)重油輥道窯投入生產(chǎn)。1985年石灣建國陶瓷廠(chǎng)從意大利引進(jìn)年產(chǎn)90萬(wàn)平方米釉面磚生產(chǎn)線(xiàn)投產(chǎn)。這一系列成就，為佛山在全國墻地磚生產(chǎn)的龍頭地位打下了堅實(shí)的基礎。

第二次高潮在1989年前后，以石灣工業(yè)陶瓷廠(chǎng)大規模推出耐磨磚為標志。耐磨磚是我國墻地磚的第二代產(chǎn)品，它的出現標志著(zhù)我國墻地磚生產(chǎn)有了質(zhì)的提高，進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，為拋光磚的問(wèn)世準備了條件。

在工業(yè)陶瓷廠(chǎng)推出耐磨磚之前，廣東潮州的金山陶瓷有限公司已經(jīng)推出了耐磨磚，但吸水率高，潮州人叫它金山磚。在工業(yè)廠(chǎng)推出耐磨磚的同時(shí)，上海泰山陶瓷有限公司也推出了耐磨磚，但色差大，上海人叫它同質(zhì)磚。工業(yè)廠(chǎng)推出的耐磨磚質(zhì)地好、產(chǎn)量大，所以大家認為她推出了第一塊耐磨磚。當時(shí)300×300耐磨磚2.6元/塊，幾個(gè)月后，即1990年元旦，升價(jià)為4元/塊。這一年廣東陶瓷公司為它鑒定時(shí)認為它?；潭雀?，所以都叫它?；u。還是在這一年，工業(yè)廠(chǎng)又推出了我國第一塊拋光磚。

在1989年以前，全國各地的建陶業(yè)都在發(fā)展?！傲摹憋L(fēng)波后，各地發(fā)展速度放慢，而廣東一枝獨秀，國營(yíng)企業(yè)、鄉鎮企業(yè)都得到了大發(fā)展，佛山在全國墻地磚行業(yè)的龍頭老大地位為許多人認同。1990年北京建亞運村，80%的產(chǎn)品來(lái)自佛陶;這一年，佛陶集團的墻地磚產(chǎn)量達2000多萬(wàn)平方米。鄉鎮企業(yè)，包括陶瓷工藝廠(chǎng)、東平陶瓷廠(chǎng)和南莊的鄉鎮陶瓷企業(yè)產(chǎn)量也共達1000多萬(wàn)平方米，為鄉鎮企業(yè)以后的大步發(fā)展打下了基礎。

在我國墻地磚事業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的前兩次高潮中，佛陶集團作出了不可磨滅的貢獻!

1992年，以鄧小平同志南巡講話(huà)為標志，我國墻地磚事業(yè)進(jìn)入了第三次高潮?！耙l(fā)財、搞建材”成了一個(gè)相當時(shí)髦的口號，全國各地都爭上墻地磚生產(chǎn)線(xiàn)或進(jìn)行技術(shù)改造，除廣東以外，山東、福建、四川、江西等地也得到了長(cháng)足發(fā)展。這一年，95×45的彩釉馬賽克供不應求，工業(yè)陶瓷廠(chǎng)乘勢推出了我國第一塊瓷質(zhì)長(cháng)條磚，規格為195×45，取代彩馬市場(chǎng)。原來(lái)與石灣隔河相望的南莊鎮因為石南大橋通車(chē)，為南莊乃至西樵的鄉鎮陶瓷企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了便利。

這一次高潮國有企業(yè)仍在發(fā)展，鄉鎮企業(yè)的發(fā)展速度更引人注目，廣東墻地磚的龍頭老大地位舉國公認。這次高潮之后，中國逐漸成了頭號墻地磚生產(chǎn)大國。

1993年下半年，由于經(jīng)濟過(guò)熱，國家進(jìn)行了宏觀(guān)經(jīng)濟調控，陶瓷行業(yè)發(fā)展速度放慢，國有企業(yè)發(fā)展勢頭更為遲緩。但在這以后的幾年里，鄉鎮陶瓷企業(yè)仍在逐漸發(fā)展。

應該指出來(lái)的是，1994年前后，一批臺資企業(yè)如斯米克、冠軍、亞細亞、現代、泛亞、諾貝爾等進(jìn)入上海、江浙地區，是我國墻地磚事業(yè)發(fā)展史上的一件大事。在當時(shí)，由于這些企業(yè)規模小還不大引人注目，但現在看來(lái)，這些企業(yè)管理規范，營(yíng)銷(xiāo)意識先進(jìn)，產(chǎn)品定位度高，堪為我國建陶企業(yè)的榜樣。

第四次高潮在1998年到1999年初，由于轉制及其他原因，廣東掀起了一股大上陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)的熱潮。南海市鄉鎮陶瓷企業(yè)大步轉為民營(yíng)企業(yè)，一些活躍在鄉鎮陶瓷企業(yè)的主要人物意識到在轉制中可能失去舞臺，因而投資開(kāi)辦新廠(chǎng)。南海市的小塘、丹灶、南莊、官窯，還有三水、順德、高明等地新建了兩百多條超大規模的生產(chǎn)線(xiàn)，在全國引起了一場(chǎng)轟動(dòng)。與此同時(shí)，福建、四川、山東也有一批新線(xiàn)上馬。

這次高潮是民營(yíng)陶瓷企業(yè)唱主角，而鄉鎮陶瓷企業(yè)大量減少。早在1994年以后，內地一些國有陶瓷企業(yè)和集體所有制企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐漸被淘汰，公有制企業(yè)逐漸減少。

(三)成熟期，1999年5月份后，墻地磚價(jià)格慘跌。同年9月份，燃料油價(jià)格大幅上升，重油從900多元/噸上升到1900多元/噸，柴油從2200元/噸上升到3000多元/噸。陶瓷企業(yè)在嚴重的供大于求和沉重的成本負擔面前如履薄冰，舉步維艱，面臨著(zhù)被淘汰的危險，不得不進(jìn)行深入的理性思考。

我認為，從1999年10月份以后陶瓷行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入成熟期了。這并不是說(shuō)陶瓷行業(yè)已經(jīng)成熟了，產(chǎn)生期經(jīng)歷了三五十年，成長(cháng)期也經(jīng)歷了二十年，成熟期也必將是一個(gè)較長(cháng)的過(guò)程。成長(cháng)期是以發(fā)展硬件為主要內容的，壓機噸位越來(lái)越大，窯爐越來(lái)越長(cháng)、越來(lái)越寬，單位產(chǎn)量越來(lái)越高。而成熟期是以發(fā)展軟件為主要內容的，品牌、企業(yè)形象、企業(yè)精神、理念、網(wǎng)絡(luò )、科技、員工素質(zhì)等是成熟期發(fā)展的主要內容，軟件重于硬件，無(wú)形勝于有形，逐漸成了行業(yè)的共識。

大家看到，一年多來(lái)，陶瓷企業(yè)的面貌發(fā)生了巨大變化：漂亮的廣告牌隨處可見(jiàn)，展廳面貌煥然一新;許多企業(yè)導入了VI設計、CI設計，通過(guò)了ISO質(zhì)量體系認證;一些企業(yè)辦起了廠(chǎng)報廠(chǎng)刊，創(chuàng )造和積累企業(yè)文化，這些都是陶瓷行業(yè)開(kāi)始走入成熟的一個(gè)標志。許多企業(yè)在努力創(chuàng )新，在淘汰中低檔產(chǎn)品，陶瓷行業(yè)在由價(jià)格競爭轉向品牌競爭。

二、企業(yè)分布概況——三山一海夾兩江

我國墻地磚企業(yè)遍地開(kāi)花，除了青海省以外，每個(gè)省、市、自治區都有墻地磚生產(chǎn)企業(yè)。重點(diǎn)地區有6個(gè)，即所謂“三山一海夾兩江”:“三山”即廣東佛山、山東博山、河北唐山，“一?！奔瓷虾?，“兩江”即福建晉江、四川夾江。

佛山地區約300多家陶瓷廠(chǎng)、1000多條現代化墻地磚生產(chǎn)線(xiàn)。從2000年開(kāi)始，陶瓷企業(yè)有減少趨勢，石灣、南莊表現比較明顯。三水還有所發(fā)展，小塘運行得比較良好。佛山將長(cháng)期是我國最重要的墻地磚產(chǎn)區，產(chǎn)量舉足輕重，定位度僅次于上海、江浙。

山東有兩個(gè)重要產(chǎn)瓷區，一是淄博，含張店、淄川、博山，共100多家陶瓷廠(chǎng);另一個(gè)是臨沂，也有幾十家陶瓷廠(chǎng)。山東年產(chǎn)墻地磚2.5億平方米，以中低檔產(chǎn)品為主。

唐山是老產(chǎn)瓷區,其衛生潔具在國內地位更高。墻地磚產(chǎn)量在這6個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)區中相對較小。

上海及江蘇、浙江的陶瓷廠(chǎng)比較分散，產(chǎn)量不大，數量不多，但定位度特別高，所以有“量在廣東、質(zhì)在江浙”的說(shuō)法。斯米克、諾貝爾、紅協(xié)的拋光磚和冠軍、亞細亞的瓷片價(jià)格等，是許多廣東陶瓷企業(yè)難以企及的。在浙江金華地區，還有不少生產(chǎn)中低檔墻地磚的企業(yè)。

福建地區小型陶瓷廠(chǎng)特別多，共有2000多家，產(chǎn)量?jì)H次于佛山，以中低檔產(chǎn)品為主，但也有一些著(zhù)名的品牌，如三榮、東龍等。

川渝地區有250家陶瓷廠(chǎng)，年產(chǎn)墻地磚2億平方米，其中一半產(chǎn)量來(lái)自于10家陶瓷廠(chǎng)，這也就是說(shuō)小型陶瓷企業(yè)特別多，這里的產(chǎn)品檔次低。由于西部大開(kāi)發(fā)政策出臺，周邊市場(chǎng)好，特別是得天獨厚的資源優(yōu)勢：天然氣、電力、再加上勞動(dòng)力價(jià)格低廉，川渝地區正在成為陶瓷業(yè)的投資熱點(diǎn)，發(fā)展引人注目。但短期內難以在產(chǎn)品檔次上走到前面。

佛山、夾江、上海是陶瓷基地重點(diǎn)的重點(diǎn)。

三、發(fā)展趨勢——淘汰和成熟

由于陶瓷行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，嚴重供大于求，發(fā)展變化又日新月異，一批跟不上發(fā)展變化的陶瓷企業(yè)必然被淘汰。陶瓷行業(yè)從“諸侯三千、小國八百”的“春秋時(shí)期”逐步向“戰國七雄”時(shí)期過(guò)渡，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭逐步演變?yōu)槠髽I(yè)集團與企業(yè)集團之間的競爭。這并不排除在今后較長(cháng)一段時(shí)間里還有若干中小企業(yè)的生存空間。

容易被淘汰的企業(yè)有：

1、產(chǎn)品檔次低、質(zhì)量差、規模又小的企業(yè);

2、信譽(yù)差，不能吸引凝聚人才和穩定客戶(hù)的企業(yè);

3、體制僵化，包袱沉重，不能激發(fā)人才積極性的企業(yè);

4、股東之間不團結、明爭暗斗的企業(yè);

5、銷(xiāo)售手段落后，營(yíng)銷(xiāo)意識淡薄，沒(méi)有較穩定銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的企業(yè)。

多年的經(jīng)驗和教訓，促使越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)走向成熟。主要表現在：

1、從價(jià)格競爭走向品牌競爭，經(jīng)營(yíng)管理規范化，先硬件后軟件(思想意識、經(jīng)營(yíng)管理等)，逐步與國際接軌。

2、產(chǎn)品的個(gè)性化、時(shí)裝化、高檔化、藝術(shù)化。

個(gè)性化指獨特的風(fēng)格。這一點(diǎn)目前還表現得不十分明顯。目前同質(zhì)化還比較嚴重，但個(gè)性化的趨勢是不可逆轉的。有人說(shuō)開(kāi)始有磚就能賣(mài)，后來(lái)有花色就能賣(mài)。近幾年有配套就能賣(mài)。今后是有風(fēng)格就能賣(mài)，風(fēng)格即個(gè)性。

時(shí)裝化指墻地磚猶如時(shí)裝、面貌日新月異。年年歲歲花相似，月月年年磚不同。

高檔化指隨著(zhù)消費水平的提高，隨著(zhù)人們消費理念的成熟，中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸擴大，中低檔產(chǎn)品越來(lái)越少。

藝術(shù)化指從產(chǎn)品到設計鋪貼越來(lái)越講藝術(shù)品味，新穎配套，而不是簡(jiǎn)單的把磚貼上去了事。

3、大步走向國際市場(chǎng)。我國已經(jīng)是世界上頭號墻地磚產(chǎn)量大國，但同意大利、西班牙相比，產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上所占的份額還很少。一個(gè)成熟行業(yè)的產(chǎn)品，應該在國際市場(chǎng)上占有一定的份額，否則，這個(gè)行業(yè)很難稱(chēng)得上真正的成熟。最近5年多來(lái)，我國建陶出口量穩步大幅度遞增。近兩年出口量越來(lái)越大。我國建陶產(chǎn)品正在大步邁向國際市場(chǎng)。

回顧過(guò)去，在體制上經(jīng)歷了由計劃經(jīng)濟到市場(chǎng)經(jīng)濟、由公有制企業(yè)為主到民營(yíng)企業(yè)為主的發(fā)展過(guò)渡;在市場(chǎng)上經(jīng)歷了從供不應求到供大于求、從價(jià)格競爭轉向品牌競爭的發(fā)展變化?？偠灾?，我國墻地磚事業(yè)經(jīng)歷了由小到大，正在進(jìn)入由大到強的變化過(guò)程中。