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維密將永久關(guān)閉250家店 維秘快速衰落的原因是什么?

來(lái)自:保駕護航網(wǎng) 閱讀:471人已瀏覽 發(fā)布時(shí)間:2020-05-21 分享:

  【維密將永久關(guān)閉250家店 維秘快速衰落的原因是什么?】5月20日,維密母公司L Brands公布一季度財報,L Brands的總銷(xiāo)售額同比下降37%。公司已連續三個(gè)季度虧損,連續四個(gè)季度的銷(xiāo)售額下降。L Brands宣布,計劃2020年在北美永久關(guān)閉約250家維多利亞的秘密店鋪。

維密將永久關(guān)閉250家店-保駕護航

  此外,維密的出售進(jìn)程也并不順利。因為疫情打擊,原本打算賣(mài)盤(pán)予 Sycamore Partners 的計劃告吹,維密變成“燙手山芋”。L Brands 于5月4日宣布與私募股權公司 Sycamore Partners 達成協(xié)議,終止其以5.25億美元的價(jià)格收購 Victoria’s Secret 的交易。

  公開(kāi)資料顯示:L Brands 本年第一季度銷(xiāo)售額下跌了37%,已經(jīng)是連續第三季度虧損,據WWD所指損失達2.96 億美元,而 Victoria’s Secret 的總銷(xiāo)售額亦急跌46%。

  維密衰落原因

  股權結構與管理權的變革背后,是維秘迅速衰落的業(yè)績(jì)。去年,維秘就已經(jīng)因為收視率大幅下滑而砍掉了從1995年開(kāi)始每年舉辦的維秘時(shí)尚內衣秀——這就已經(jīng)被不少人視為維秘帝國崩塌的信號。實(shí)際上,在維秘大秀的繁榮華麗之外,維秘的業(yè)務(wù)本身已經(jīng)經(jīng)歷了很長(cháng)一段時(shí)間的管理層動(dòng)蕩、業(yè)績(jì)下滑,甚至被卷入了相當棘手的歧視與性交易丑聞。

  成為“接盤(pán)俠”的Sycamore Partners總部位于紐約,在消費和零售領(lǐng)域也相當有經(jīng)驗。Sycamore管理著(zhù)約100億美元的資產(chǎn),被投企業(yè)中我們所較為了解的包括設計師鞋履品牌Stuart Weizman、時(shí)尚品牌Nine West,以及美國最大的文具零售品牌Staple等。市場(chǎng)對于這次交易的反應也較為積極:自從L Brands要出售維秘的消息傳出后,L Brands的股價(jià)就一路上揚,目前已經(jīng)來(lái)到了近6個(gè)月的高位。

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