2017年2月宜家家居新上市用回收塑料瓶制作的櫥柜門(mén)，并毫不遮掩地宣之于眾，在深陷材質(zhì)炒作怪圈的家居行業(yè)引起廣泛關(guān)注。分析人士認為，除了堅持可持續發(fā)展以外，宜家家居更希望引導家居消費愈加重視品牌，一旦人們信任品牌，品質(zhì)成為基本要素，一味炒作材質(zhì)就淪為低端市場(chǎng)的競爭手段。

　　PET瓶子制作櫥柜門(mén)

　　2017年2月初，宜家家居推出KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門(mén)，這款產(chǎn)品最與眾不同的地方在它使用了一種新材料——由回收PET瓶子制成的塑料貼膜，它也是宜家家居產(chǎn)品系列中第一款使用回收木材和回收塑料制作的廚房柜門(mén)。

　　“我們找到了一種方法，將用過(guò)的PET瓶子制成貼膜，覆在KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門(mén)上。最大的挑戰在于，回收材料制成的貼膜要達到與純凈材料制作的貼膜一樣的質(zhì)量。我們力求做到不因此降低質(zhì)量或提高價(jià)格?！币思乙獯罄?B的開(kāi)發(fā)主管Marco Bergamo表示。兩年前宜家家居研發(fā)團隊就開(kāi)始與這家重視創(chuàng )新的意大利宜家供應商合力探索回收材料為可持續發(fā)展帶來(lái)的機遇，經(jīng)過(guò)調查研究，他們最終開(kāi)發(fā)了一種新型材料——由從日本各市回收的PET瓶子制成的塑料貼膜。

　　以回收塑料瓶制作KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門(mén)是宜家家居在實(shí)現可持續業(yè)務(wù)邁出的重要一步。覆蓋一塊40×80cm的KUNGSBACKA孔巴卡柜門(mén)需要25個(gè)500毫升的PET瓶子，可以想象，隨著(zhù)龐大規模的KUNGSBACKA孔巴卡廚房柜門(mén)生產(chǎn)，必然會(huì )有數量巨大的PET瓶子將變廢為寶。

　　“我們需要更加合理地利用地球資源。我們的目標是提高產(chǎn)品使用回收材料的比例。我們正在尋找新的方法，來(lái)重復利用紙、纖維、泡沫和塑料等材料，這樣我們就能讓它們變成新產(chǎn)品，賦予它們新的生命?！币思耶a(chǎn)品設計師Anna Granath是KUNGSBACKA孔巴卡開(kāi)發(fā)團隊的項目主管，他希望KUNGSBACKA孔巴卡只是一個(gè)開(kāi)始，以后有更多廚房前擋板的塑料貼膜采用回收材料制作。

　　消費從挑材質(zhì)到選品牌

　　將回收的PET瓶子制作櫥柜門(mén)，并公之于眾，表明宜家家居并不在意讓消費者知道產(chǎn)品是由什么材料制作而成。記者在調查中發(fā)現，大部分消費者對于宜家家居用回收塑料瓶制作產(chǎn)品并不排斥，他們認的就是“宜家”兩個(gè)字。業(yè)內人士更是饒有興致地感慨：家居行業(yè)歷經(jīng)數十年的發(fā)展，終于要邁向品牌時(shí)代，消費者買(mǎi)家具建材產(chǎn)品不再唯材質(zhì)論。

　　早幾年很多人都有過(guò)這樣的境遇，挑選家具時(shí)走進(jìn)店面，導購員首先會(huì )介紹材質(zhì)，以純實(shí)木凸顯產(chǎn)品的高端，以非洲胡桃木等品種來(lái)顯示它高貴的價(jià)值，就算是板式家具也會(huì )指出這是歐洲進(jìn)口愛(ài)格板材，或是大亞、露水河板材。不僅導購員們喜歡把產(chǎn)品材質(zhì)當做賣(mài)點(diǎn)，消費者在購買(mǎi)家具時(shí)首先關(guān)心的也是產(chǎn)品的材質(zhì)，“首先考慮實(shí)木的，因為環(huán)保，板式的家具感覺(jué)甲醛含量會(huì )高一些”。

　　家居營(yíng)銷(xiāo)“材料論”盛行，曾引得TATA木門(mén)董事長(cháng)吳晨曦一度在微博上疾呼：“多少人在賣(mài)木頭，賣(mài)材料，又有多少人在賣(mài)設計，賣(mài)時(shí)尚!”近年來(lái)，這種“重材質(zhì)輕設計”的怪圈隨著(zhù)家居行業(yè)發(fā)展的成熟已逐漸改變，消費者也不再唯材質(zhì)論，像不斷創(chuàng )新推出靜音門(mén)、磁吸鎖、暖芯門(mén)的TATA木門(mén)就圈粉無(wú)數，對于他們來(lái)說(shuō)，只要選擇自己信任的品牌就行了，至于產(chǎn)品用的什么材質(zhì)反倒并不重要，無(wú)論用什么材質(zhì)，都一定是環(huán)保的，畢竟一個(gè)品牌不會(huì )拿自己產(chǎn)品品質(zhì)開(kāi)玩笑。

　　環(huán)保頑癥助長(cháng)材質(zhì)炒作

　　隨著(zhù)消費者對產(chǎn)品的設計、功能等方面需求的提升，材質(zhì)炒作已經(jīng)成為低端的競爭手段。記者走訪(fǎng)市場(chǎng)時(shí)仍然發(fā)現，不少企業(yè)都將“E0級”、“無(wú)甲醛”等標識貼于產(chǎn)品顯眼處。環(huán)保問(wèn)題頑癥難解，是家居行業(yè)材質(zhì)炒作風(fēng)不止的核心因素。

　　在各級國家質(zhì)檢機構的抽檢中，甲醛超標是木質(zhì)家具、建材產(chǎn)品不合格的主因。據不完全統計，2015年各地質(zhì)監機構發(fā)布的抽檢報告中，84批次地板因甲醛釋放量超過(guò)國家標準登上不合格黑名單，甲醛超標成為地板最主要的品質(zhì)問(wèn)題。不僅于此，在2016年以人造板為主要材料的家具也深陷甲醛超標漩渦，而且從居民家庭波及到更廣泛的公共空間，2016年6月，北京第二實(shí)驗小學(xué)白云路分校一教室甲醛超標，學(xué)生身體檢查137例有超指標情況，其中33例凝血功能超正常值，7例肝功能異常。

　　“國家標準實(shí)施15年了，最大的成就是讓中國人知道了甲醛污染的危害，但15年還解決不了甲醛的問(wèn)題，這是最大的困惑?！痹?016年國家正式頒布實(shí)施民用建筑工程室內環(huán)境污染控制規范和十種室內裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量標準15周年之際，看著(zhù)中央電視臺《每周質(zhì)量報道》將鏡頭對準那些甲醛嚴重超標的棕床墊，將半輩子交給室內車(chē)內環(huán)境事業(yè)的宋廣生眉頭緊鎖，“要想家居行業(yè)徹底從材質(zhì)炒作的漩渦中走出來(lái)，解決環(huán)保問(wèn)題是繞不過(guò)去的一個(gè)坎”。

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