2016年年底，多地集中執行了多項限購措施，房地產(chǎn)及其周邊行業(yè)似乎面臨“速凍”行情。然而，從2017年一月的房產(chǎn)成交數據來(lái)看，一線(xiàn)城市北上廣深房?jì)r(jià)企穩，并未出現大幅降價(jià)和交易量萎縮。上海的徐匯區、北京的西城區等重點(diǎn)區域，依然穩重有進(jìn)。細致觀(guān)察不難發(fā)現，除了這些區域的地段優(yōu)勢之外，這些項目的精裝修率和使用的部品品質(zhì)成為關(guān)鍵。這些信息為處于轉型期的門(mén)窗行業(yè)開(kāi)辟了一扇窺視未來(lái)的窗口。

　　規模需通過(guò)行業(yè)增長(cháng)實(shí)現

　　門(mén)窗行業(yè)在我國屬于暴發(fā)式的增長(cháng)，在長(cháng)時(shí)間的積累之下，雖然形成了較強大的競爭能力，但是更多的是規模增長(cháng)，這種粗放式的增長(cháng)方式也給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一系列的詬病，比如企業(yè)的功能建設和營(yíng)銷(xiāo)機能等方面。

　　由于區域間經(jīng)濟發(fā)展差距較大，由于存在城鄉二元結構，由于我們處于世界產(chǎn)業(yè)鏈的底端，所以，中國經(jīng)濟擁有巨大的戰略空間。但對門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，占領(lǐng)這個(gè)巨大的戰略空間，是通過(guò)行業(yè)增長(cháng)空間實(shí)現的。行業(yè)增長(cháng)空間主要表現在兩個(gè)方面：其一是銷(xiāo)售量的增長(cháng)空間;其二是銷(xiāo)售價(jià)值的增長(cháng)空間。

　　銷(xiāo)量增長(cháng)表現為市場(chǎng)的持續擴大;銷(xiāo)售價(jià)值增長(cháng)，表現為產(chǎn)品持續升級。如果一個(gè)行業(yè)市場(chǎng)持續擴大并且伴隨產(chǎn)品升級，那么，行業(yè)就會(huì )表現為突破性增長(cháng)，保住一頭，企業(yè)增長(cháng)也不成問(wèn)題。如果兩個(gè)方面都出現問(wèn)題，那么，在行業(yè)增長(cháng)乏力的前提下，企業(yè)必然處境艱難。

　　一方面，門(mén)窗企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的戰略空間巨大;另一方面，行業(yè)增長(cháng)壓縮。這對糾結反映的是門(mén)窗企業(yè)在把握企業(yè)發(fā)展和行業(yè)周期之間的關(guān)系方面還不成熟，還缺乏經(jīng)驗。

　　無(wú)形資產(chǎn)投資規模

　　觀(guān)察一個(gè)企業(yè)的贏(yíng)利發(fā)展能力，不能僅僅評估其生產(chǎn)要素規模。比生產(chǎn)要素更重要的是更具經(jīng)濟價(jià)值的新觀(guān)念、新思想。一個(gè)門(mén)窗企業(yè)如果沒(méi)有自成一體的新觀(guān)念、新思想，那么，它就不可能成為超級企業(yè)。沒(méi)有這些東西，就沒(méi)有足夠的整合資源的能力，就謀取不到足夠的發(fā)展空間。

　　在觀(guān)察門(mén)窗企業(yè)的贏(yíng)利發(fā)展能力時(shí)，最重要的是門(mén)窗企業(yè)對無(wú)形資產(chǎn)的投入歷史和規模。這里指的無(wú)形資產(chǎn)包括：新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品和工藝中的知識產(chǎn)權、企業(yè)品牌、數據資料、企業(yè)自身組織運行模式、人力資源開(kāi)發(fā)能力(培訓和任用模式)。門(mén)窗企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)甚至門(mén)窗決定了一個(gè)公司屬于哪個(gè)國家。換句話(huà)說(shuō)，這些“無(wú)形勝有形的東西”具有十分強烈的國別色彩，不是有錢(qián)就能夠全部買(mǎi)到的，但很多企業(yè)卻糾結于兩者的矛盾之中。

　　高開(kāi)低走戰略

　　長(cháng)期以來(lái)，中國門(mén)窗企業(yè)，尤其是今天的行業(yè)龍頭企業(yè)，堅持的都是營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)策略和低線(xiàn)市場(chǎng)相結合的方式。毫無(wú)疑問(wèn)，中國企業(yè)發(fā)展歷程已經(jīng)證明，這種“高開(kāi)低走”的戰略是正確的、有效的。但一方面低線(xiàn)市場(chǎng)競爭激烈，另一方面低線(xiàn)市場(chǎng)變化迅速，這對門(mén)窗企業(yè)實(shí)質(zhì)性地推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)策略構成了巨大挑戰。時(shí)至今日，即使是行業(yè)龍頭企業(yè)，市場(chǎng)主體也依然在低線(xiàn)市場(chǎng)。

　　由于首尾難顧，企業(yè)出于現實(shí)經(jīng)營(yíng)的考慮，就不可能全力推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)策略。而處于一線(xiàn)的跨國企業(yè)，幾乎都從容地建立了市場(chǎng)的“防火墻”，一時(shí)之間，本土行業(yè)龍頭企業(yè)處境非常尷尬，既無(wú)法繼續通過(guò)占領(lǐng)中小企業(yè)的市場(chǎng)繼續增長(cháng)，也無(wú)力通過(guò)搶占跨國公司的市場(chǎng)繼續升級。這些營(yíng)銷(xiāo)中的糾結，使得中國門(mén)窗企業(yè)，尤其是舉足輕重的行業(yè)龍頭企業(yè)處于十分艱難的境地。面對更大的發(fā)展空間，既找不到行業(yè)支點(diǎn)，自身長(cháng)期粗放發(fā)展的弊病也在此時(shí)凸顯出來(lái)。

　　選材詮釋實(shí)木門(mén)優(yōu)劣勢

　　實(shí)木門(mén)的最大優(yōu)勢，正式實(shí)木材質(zhì)帶來(lái)的各種好處。實(shí)木拼板油漆后，表面沒(méi)有拼膠縫和板條的高低不平現象，而且在長(cháng)期使用過(guò)程中物理性能比較穩定;木材利用率較高，符合原材料生態(tài)利用的原則。所以在使用和紋理色澤方面，實(shí)木拼板裝飾板更適合于家具的使用和裝飾功能;雖然實(shí)木拼板板材施膠量大于實(shí)木寬拼板，但因有雙覆面厚單板的保護，和四邊厚單板封邊實(shí)際上只有兩面四邊8條膠縫，所以實(shí)木拼板中膠粘劑透過(guò)膠縫揮發(fā)的化學(xué)物質(zhì)遠遠低于實(shí)木寬拼板和實(shí)木集成材的揮發(fā)量，更環(huán)保、更健康。由于芯板采用的是各向異性小的木材拼成，板材表面不平和翹曲程度小，上下兩面覆兩張刨切薄木厚單板，能較好的消除板面翹曲不平、開(kāi)裂變形現象，且能提高板材各個(gè)方向的物理強度;刨切薄木厚單板是精選大徑級的優(yōu)等原木，而且按照紋理、顏色嚴格挑選，采用高精度的設備和科學(xué)的刨切方法制造而成。這樣的加工工藝處理，在紋理、色澤方面正體感非常好，油漆后更突出質(zhì)感，生產(chǎn)的正套家具能營(yíng)造一種和諧一致、高檔的價(jià)值感。

　　實(shí)木門(mén)最主要的缺點(diǎn)就是易變形，保養起來(lái)較困難。比如不能讓陽(yáng)光直接照射，不能過(guò)冷過(guò)熱，過(guò)于干燥和潮濕的環(huán)境對實(shí)木門(mén)都不適宜;如果在使用時(shí)沒(méi)有注意，頻繁開(kāi)關(guān)空調造成溫濕度變化過(guò)大，即使是合格的實(shí)木門(mén)產(chǎn)品有時(shí)也會(huì )發(fā)生變形、開(kāi)裂的現象，可以說(shuō)無(wú)論采用什么木材，做工如何考究，都很難避免這些問(wèn)題。

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