在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是在大數據的驅動(dòng)場(chǎng)景之下，品牌和效果已經(jīng)出現了大量的融合趨勢。也就是說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)是品效合一的多渠道跨屏互動(dòng)。那么，究竟什么才是“互聯(lián)網(wǎng)+”下的品效合一？門(mén)窗企業(yè)又該如何達到品效合一的效果呢？

　　明確指向標精準用戶(hù)畫(huà)像

　　據了解，“品效合一”是指品牌成長(cháng)與銷(xiāo)量結果的兩全其美，是所有門(mén)窗企業(yè)想要成就的結果，在以往這兩者往往很難同時(shí)達到，就算達到也有主次之分。不過(guò)，門(mén)窗企業(yè)想要做到“品效合一”，首先要做的就是在產(chǎn)品投放之前進(jìn)行精準的用戶(hù)畫(huà)像，再進(jìn)行針對性的投入。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是由大數據驅動(dòng)的，數據是這個(gè)時(shí)代真正需要的東西，是一切分析的基礎。

　　因此，門(mén)窗企業(yè)可以通過(guò)大數據來(lái)精準描繪用戶(hù)畫(huà)像。不僅要細致分析用戶(hù)需求，了解自身品牌發(fā)展有無(wú)偏離軌道，知悉自身產(chǎn)品是否一廂情愿，還要從中發(fā)掘潛在客戶(hù)，并清楚解讀他們的具體需求特征、品牌熟悉度、產(chǎn)品偏好等等。有如此精準的用戶(hù)畫(huà)像，門(mén)窗企業(yè)在追求“品效合一”的道路上就有了明確的指向標。

　　實(shí)現良好互動(dòng)增強與用戶(hù)的聯(lián)系

　　想要“品效合一”，就要將用戶(hù)的潛在購買(mǎi)力轉變?yōu)閷?shí)際消費行為，將用戶(hù)的品牌偏好轉變?yōu)閷ζ放频闹艺\。精準描繪用戶(hù)畫(huà)像只是第一步，接下來(lái)就是要搭建一個(gè)場(chǎng)景，接收用戶(hù)信息時(shí)再把自己的信息反饋回去，保持與用戶(hù)的良好實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強品牌與用戶(hù)之間的聯(lián)系。

　　不僅如此，門(mén)窗企業(yè)除了要實(shí)現好品牌與用戶(hù)之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，將用戶(hù)的品牌偏好轉變?yōu)閷ζ放频臐夂衽d趣甚至忠誠之外，還要促進(jìn)用戶(hù)和用戶(hù)之間的互動(dòng)，在用戶(hù)社交圈建立良好口碑，甚至促成粉絲經(jīng)濟，如此便能讓門(mén)窗企業(yè)將品牌成長(cháng)與銷(xiāo)量結果盡皆收入囊中了。

　　于門(mén)窗企業(yè)而言，不管是想要達到品牌成長(cháng)還是提升銷(xiāo)量的目的，最終都要回到營(yíng)銷(xiāo)的本源上來(lái)，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來(lái)。換句話(huà)說(shuō)，門(mén)窗企業(yè)要想達到品效合一的效果，對消費者的多維度認知和識別，以及隨后針對性的精準營(yíng)銷(xiāo)，都是消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵。

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