2016年，家居企業(yè)的成長(cháng)在持續，除了數和量的變化，也開(kāi)始注重增長(cháng)效率的提升——例如在新領(lǐng)域開(kāi)拓、產(chǎn)業(yè)鏈整合、提升能力等等。和以往相比，2016年家居行業(yè)的步調也更快，無(wú)論是賣(mài)場(chǎng)、家裝，還是建材家具品牌，紛紛開(kāi)始布局，從上游的提供商到末端的服務(wù)品質(zhì)，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和完善成為了2016年的發(fā)展重點(diǎn)?！俺源┳⌒小迸c家居消費屬性一致，也有所關(guān)聯(lián)，因此也成為家居企業(yè)、尤其是家居賣(mài)場(chǎng)涉足“外行”的第一步。

　　2016年，是家居行業(yè)的轉折年，升級、擴張、搬遷，資本、互聯(lián)網(wǎng)，家居行業(yè)經(jīng)歷著(zhù)多重轉變，2017年已經(jīng)來(lái)臨，這一年的家居行業(yè)又將潛藏著(zhù)怎樣的機會(huì )?對此，北京家居行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)劉晨對2017年家居的消費特點(diǎn)進(jìn)行了解讀。

　　家居賣(mài)場(chǎng)這兩年不斷升級，為消費者提供更好的購物環(huán)境和消費保障，“品質(zhì)消費”正成為家居消費的趨勢之一。

　　新京報記者 李飛 攝

　　家居行業(yè)有穩定的消費需求

　　房產(chǎn)行業(yè)一直是家居行業(yè)的上游，新房和已有住房的數量會(huì )直接影響到家居行業(yè)的需求，作為有著(zhù)20多年發(fā)展歷程的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，以前的家居行業(yè)總是很關(guān)心并依賴(lài)新房成交量，現在，隨著(zhù)已有住房再次裝修比例的上升，家居企業(yè)開(kāi)始逐漸減少對新房的依賴(lài)性，更多轉向關(guān)注已有住房的數量。

　　劉晨表示，北京現在已有住房面積約6.5億平方米，除去新房增量，保守計算，已有住房10年之內至少將會(huì )有一次重新裝修，按照現在北京每平米1000元裝修的最低價(jià)格，加上家具和飾品的換新，每平米至少要花費1500元。這樣一來(lái)，北京家居行業(yè)的消費數額每年至少將會(huì )達到近千億(975億)，這顯示著(zhù)如今的家居行業(yè)仍然存在著(zhù)極大的市場(chǎng)需求。

　　劉晨認為，在2017年，家居行業(yè)仍然會(huì )是一個(gè)變化不明顯的行業(yè)，是非常穩定的?！凹揖酉M(裝修、購買(mǎi)家具、飾品)是看得見(jiàn)、摸得著(zhù)的真實(shí)的消費，從需求來(lái)講，家居行業(yè)是個(gè)永恒的行業(yè)，由于對房產(chǎn)和居住需求的穩定，家居行業(yè)不可能出現大的波動(dòng)?！?

　　雖然相對于市場(chǎng)需求，家居行業(yè)是穩定的，各大家居企業(yè)也在積極適應市場(chǎng)，但隨著(zhù)消費者對消費質(zhì)量、消費品質(zhì)、消費服務(wù)的提升，隨著(zhù)房?jì)r(jià)的逐步走高，家居企業(yè)只有開(kāi)始更注重去探究真正的用戶(hù)價(jià)值，加快產(chǎn)品升級，才能滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的消費數量和對家居品質(zhì)的雙需求。

　　家居產(chǎn)業(yè)升級迎來(lái)機遇

　　不可否認的是，2016年，隨著(zhù)外在市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境的變化，家居行業(yè)的強者還是弱者都面臨著(zhù)更多壓力。

　　在“疏解北京非首都功能”的背景下，北京家居企業(yè)都在迅速做出改變，無(wú)論是計劃將生產(chǎn)線(xiàn)搬離北京，開(kāi)拓新的生產(chǎn)基地還是直接投資興建產(chǎn)業(yè)園區，這都是對北京家居行業(yè)的一次考驗，也是一次機遇，企業(yè)都在努力尋找著(zhù)適合自己的發(fā)展方式。

　　劉晨告訴記者，中央提出的“供給側改革”也為家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)機遇和政策背書(shū)，家居行業(yè)會(huì )出現優(yōu)勝劣汰，優(yōu)是企業(yè)優(yōu)質(zhì)、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、理念優(yōu)質(zhì)，劣是低價(jià)競爭的、耗費社會(huì )資源的、粗制濫造的產(chǎn)品。作為優(yōu)秀的企業(yè)，第一是要有創(chuàng )新能力;二是產(chǎn)品為王，真正企業(yè)的核心是靠什么與消費者和社會(huì )對接?是中間的介質(zhì)產(chǎn)品，所以產(chǎn)品永遠是核心;三是企業(yè)盈利能力是立業(yè)之本，家居行業(yè)對資本有需求，但資本注入后能不能產(chǎn)生應得的效益是最關(guān)鍵的，資本是讓價(jià)值最大化的催化劑，但更重要的是企業(yè)的核心競爭力，是盈利能力，提升盈利能力很重要;四是要更加注重全方位服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也是作為消費附加值的體現和途徑。

　　另外，做出來(lái)中國制造的溢價(jià)值，也是行業(yè)急需解決的問(wèn)題，劉晨表示，國外的消費標準，滿(mǎn)意度比較高，導致制造業(yè)的出廠(chǎng)標準和驗收標準必須提高，所以中國制造業(yè)應該從“將就”到“講究”，再提供“考究”的產(chǎn)品，才能促使消費者下單。

　　劉晨解讀說(shuō)，從宏觀(guān)來(lái)看，深化供給側改革;大力振興實(shí)體經(jīng)濟;發(fā)揚工匠精神，培育百年老店;保護企業(yè)家精神，給民營(yíng)企業(yè)國民待遇;以發(fā)展質(zhì)量為核心，努力提升企業(yè)盈利能力。這些都將為家居行業(yè)的“進(jìn)化”提供更好的政策支持。

　　■ 對話(huà)

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　　新京報：2016年最震動(dòng)你的事情是什么?

　　劉晨(北京家居行業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng))：疏解北京非首都功能，對北京家具制造業(yè)的影響和震動(dòng)非常大。

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　　新京報：你覺(jué)得，目前家居消費最大的特點(diǎn)是什么?

　　劉晨：一直以來(lái)，家居行業(yè)的消費特點(diǎn)是一次性投入比較多，使用時(shí)間長(cháng)，無(wú)論是裝修還是購買(mǎi)家具，都是以“年”為時(shí)間單位的消費，對于家庭資金投入而言屬于重大消費，具有大額慢速消費的特點(diǎn)。

　　和日益增高的房?jì)r(jià)相比，如今的消費者在家居方面更舍得投入，在注重審美的基礎上，也越來(lái)越重視文化、情感和精神的收益，所以也更加重視感受附加值，感受的附加值已經(jīng)逐漸成為家居產(chǎn)品溢價(jià)能力的一方面，具有感受附加值的家居產(chǎn)品會(huì )給消費者提供更多的精神收益。從裝修到家居陳列，很多消費者會(huì )購買(mǎi)選擇具有收藏意義，甚至是可以傳代的家居產(chǎn)品，所以從某種意義上來(lái)說(shuō)，家居消費也屬于資產(chǎn)消費，甚至是帶有明顯資產(chǎn)屬性的大眾消費品。

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　　新京報：在你看來(lái)，什么是好的家居產(chǎn)品?

　　劉晨：消費是需要理由的，除去家居產(chǎn)品的材料外，家居產(chǎn)品應該擁有設計、文化、品質(zhì)、品牌、服務(wù)的附加值，產(chǎn)品還應具有壽命附加值，有人認為一件好品質(zhì)的產(chǎn)品太貴，但反過(guò)來(lái)想，一件產(chǎn)品用5年、10年和用30年是不一樣的，一件好產(chǎn)品雖然在購買(mǎi)時(shí)感覺(jué)價(jià)格較高，但把購買(mǎi)的價(jià)格除以30年，那較高的價(jià)格就可以被時(shí)間攤平，甚至忽略不計。從另外一方面來(lái)說(shuō)，30年后花同樣的錢(qián)能買(mǎi)到這件家具的幾分之幾?答案也是明顯的。

　　另外，在今后的家居行業(yè)中，首先好的產(chǎn)品給消費者提供的不是一個(gè)家具，不是一個(gè)簡(jiǎn)單的建材產(chǎn)品，而是提供“家庭成員”，它在家庭中的功能是陪伴家庭一起慢慢變老，記載家庭成員的美好時(shí)光，不僅是功能的使用，還是記憶的載體。好的產(chǎn)品應該帶著(zhù)工匠的情感、體溫、記憶，讓消費者有所感覺(jué)和制造者有溝通。

　　現在消費者開(kāi)始具有買(mǎi)就要買(mǎi)好的、有品質(zhì)的、物美的產(chǎn)品的觀(guān)念，這一現象體現在家居行業(yè)客單值每年的明顯上升上。

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　　新京報：要滿(mǎn)足消費者更高層次的需求，企業(yè)要怎么調整自己的方向?

　　劉晨：消費升級的現象開(kāi)始倒逼產(chǎn)業(yè)升級、倒逼行業(yè)升級，倒逼企業(yè)產(chǎn)品升級，為家居行業(yè)提供一個(gè)很好的產(chǎn)品附加值，提升產(chǎn)品的溢價(jià)能力，從而提升企業(yè)的盈利能力，創(chuàng )造了非常好的需求支持和支撐的環(huán)境。

　　在供給側改革的背景下，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，企業(yè)要做價(jià)值競爭，不要只做價(jià)格的競爭，在各項成本不斷被推高的背景下，用有限的資源做合理的配置，生產(chǎn)出精工細作，經(jīng)久耐用，并且有N多附加值的家具產(chǎn)品甚至作品。

　　我們這個(gè)行業(yè)的消費者是擁有住房的人，過(guò)去很多的“物美價(jià)廉”，只是小販忽悠消費者的一種方式，在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，美的東西是需要各種成本的，我們要的是“一分錢(qián)一分貨”，現在越來(lái)越多的消費者認同“物美不價(jià)廉”這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。

　　這些消費者往往在去國外旅游度假的同時(shí)并選擇當地“物美價(jià)不廉”的產(chǎn)品，這也體現了消費者在家居消費方面的精神訴求，所以“物美價(jià)不廉”才是當今消費成熟的標志，企業(yè)的理念也要進(jìn)行重大創(chuàng )新，只有這樣我們的行業(yè)才能真正從發(fā)展走向發(fā)達;只有這樣才能為中國制造正名，只有這樣才能真正體現家居行業(yè)的科學(xué)發(fā)展觀(guān)。（文章來(lái)源新浪家居網(wǎng)）