當前，我國宏觀(guān)經(jīng)濟已進(jìn)入到中低速增長(cháng)的新常態(tài)，家居建材行業(yè)發(fā)展的步伐亦隨之放緩。隨著(zhù)居民消費觀(guān)念的轉變，以及互聯(lián)網(wǎng)對家居實(shí)體店的沖擊，家居市場(chǎng)競爭日益激烈，新一輪洗牌已然到來(lái)。而今，備受煎熬的2016已成為過(guò)去，新形勢下，2017年的家居建材市場(chǎng)又將迎來(lái)怎樣的發(fā)展趨勢？我們拭目以待。

　　家居建材市場(chǎng)洗牌加劇

　　2016年，各大家居賣(mài)場(chǎng)呈現鼎立之勢，然而隨著(zhù)市場(chǎng)競爭加劇，一些積極求變，追求品質(zhì)的賣(mài)場(chǎng)必然將贏(yíng)得更大的市場(chǎng)份額。反之，那些定位低端、管理松散的建材城，在未來(lái)自然將丟失更多的市場(chǎng)份額。這主要是因為居民對生活品質(zhì)愈加重視，建材產(chǎn)品僅靠?jì)r(jià)格取勝的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。當前居民居家裝修過(guò)程中更加重視產(chǎn)品的環(huán)保性能和商家售后服務(wù)。一些低端建材市場(chǎng)上的產(chǎn)品無(wú)論是環(huán)保性能還是售后服務(wù)都很難保證，很難吸引消費者下單。

　　建材市場(chǎng)如此，家裝市場(chǎng)亦是如此。這些年家裝市場(chǎng)流動(dòng)性一直很大，每年都會(huì )有新的公司熱鬧開(kāi)業(yè)，也會(huì )有一些公司關(guān)門(mén)大吉。這種現象在2017年仍將繼續，那些不注重售后服務(wù)，沒(méi)有樹(shù)立良好口碑的家裝公司將會(huì )很難立足，一些新的公司因為看中家裝市場(chǎng)較大的市場(chǎng)空間自然會(huì )蜂擁而至。但總體來(lái)說(shuō)，擁有較強實(shí)力、管理規范、服務(wù)完善的家裝公司會(huì )成為市場(chǎng)中堅，那些不注重品牌效應、缺乏商業(yè)誠信的公司會(huì )加速倒閉。

　　宣傳方式將更加科學(xué)

　　家居市場(chǎng)從去年開(kāi)始就十分重視借助微信“朋友圈”推廣促銷(xiāo)活動(dòng)，這種推廣方式在2016年上半年更是炙手可熱，點(diǎn)贊、轉發(fā)、投票等曾經(jīng)一段時(shí)間一直在“朋友圈”刷屏。然而，隨著(zhù)這種推廣方式越來(lái)越多的商戶(hù)使用，其問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)，消費者對于朋友圈的廣告愈發(fā)反感，甚至對于那些整天轉發(fā)廣告好友的“朋友圈”進(jìn)行了屏蔽。微信公眾號曾將“網(wǎng)絡(luò )投票”視為“吸粉”利器，但是因為缺乏科學(xué)的組織與權威部門(mén)的支持，這類(lèi)幾近泛濫的“投票”活動(dòng)既不能引起業(yè)界重視又不能吸引消費者的關(guān)注，致使“微信拉票”成為人們的一種負擔，所以在2017年，這種借助“朋友圈”推廣品牌、宣傳活動(dòng)的方式大有偃旗息鼓之勢。

　　2017年家居市場(chǎng)商家的營(yíng)銷(xiāo)方式將會(huì )更加精準、立體、科學(xué)，而不是單單依靠“朋友圈”。直接進(jìn)小區發(fā)放活動(dòng)單頁(yè)，在小區或繁華路段租賃廣告位或在小區做一些小規模的展會(huì )等方式將會(huì )贏(yíng)得更多商家的青睞。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”元素增多

　　在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合和激烈競爭的大趨勢下，企業(yè)與企業(yè)之間的合作在加強。品牌聯(lián)盟、聯(lián)合促銷(xiāo)、廠(chǎng)家與連鎖賣(mài)場(chǎng)合作等形式層出不窮，競合趨勢明顯。時(shí)下，越來(lái)越多的家居建材品牌推行“官網(wǎng)售貨，當地代理商送貨、安裝”的運營(yíng)路線(xiàn)，許多家裝公司也通過(guò)與網(wǎng)站合作的方式開(kāi)啟“線(xiàn)上下單、線(xiàn)下施工”的運營(yíng)模式。未來(lái)，家居建材、家裝市場(chǎng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”元素將會(huì )日漸增多。

　　團隊作用強更加突出

　　2016年，某家居商場(chǎng)在做店慶大型促銷(xiāo)活動(dòng)之前，特意聘請專(zhuān)業(yè)老師對店內員工、商戶(hù)進(jìn)行了團隊意識的培養，使得賣(mài)場(chǎng)內的商戶(hù)、員工精神面貌得到大幅提升，團隊意識得到進(jìn)一步強化，進(jìn)而使得商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)受益匪淺，促使商場(chǎng)店慶活動(dòng)收獲頗豐。

　　商場(chǎng)的這種另辟蹊徑的準備環(huán)節不僅對店慶活動(dòng)大有裨益，而且在之后的促銷(xiāo)活動(dòng)中屢試不爽。這種在做促銷(xiāo)之前注重提升團隊凝聚力的方式未來(lái)將會(huì )引得其它家居商場(chǎng)爭相效仿，今后家居市場(chǎng)的競爭將成為品牌和人才的競爭，商場(chǎng)的團隊作用將會(huì )更加突出。

　　經(jīng)濟新常態(tài)下，2017年的家居建材市場(chǎng)仍將充滿(mǎn)挑戰。當前，家居建材市場(chǎng)的格局正在改寫(xiě)，在全體業(yè)內人士的共同努力下，期待家居建材行業(yè)在新的一年里能夠獲得突破性發(fā)展。

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