隨著(zhù)人們生活品位的不斷提高，消費者對奢侈木門(mén)、高端品牌越來(lái)越受重視?，F在很多品牌已經(jīng)開(kāi)始加速布局二三線(xiàn)市場(chǎng)，國內高端木門(mén)市場(chǎng)也正在發(fā)生諸多變化。

　　曾經(jīng)的高端木門(mén)讓消費者止步

　　提到高端奢侈大牌，人們都會(huì )想到LV、愛(ài)馬仕、百達翡麗等，那么關(guān)于木門(mén)行業(yè)的高端奢侈大牌是什么?恐怕不少人首先會(huì )想到具有收藏價(jià)值的紅木木門(mén)，還會(huì )想到那些遠渡重洋，來(lái)自意大利米蘭、德國科隆或法國巴黎的奢侈木門(mén)，曾經(jīng)這些商品，在木門(mén)市場(chǎng)很少見(jiàn)到，而且因為超高的價(jià)格，也讓眾多消費者望而卻步?！耙郧肮涫袌?chǎng)，一看到什么奢侈品牌，高端木門(mén)，我基本不會(huì )去看的?！毕窳峙窟@樣想法的消費者不在少數。提及一些高端木門(mén)賣(mài)場(chǎng)時(shí)，很多市民認為高端必然高價(jià)，不禁對其“望而卻步”。為此，一度奢侈木門(mén)、高端品牌市場(chǎng)份額不多，擁有小眾的消費人群，市場(chǎng)競爭也不是那么激烈。但是，隨著(zhù)現在越來(lái)越多的高端品牌進(jìn)入木門(mén)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的競爭正在加劇，其價(jià)格走勢和流行趨勢也正在發(fā)生巨大的變化。

　　高端木門(mén)布局二三線(xiàn)市場(chǎng)

　　近兩年，不但木門(mén)賣(mài)場(chǎng)不斷轉型升級，而且更有新軍不斷加入。與此同時(shí)，新開(kāi)業(yè)賣(mài)場(chǎng)和升級的賣(mài)場(chǎng)都有新品牌不斷進(jìn)駐，其中奢侈木門(mén)、高端品牌旗下的產(chǎn)品也逐漸多了起來(lái)?！岸?jīng)的高端木門(mén)，奢侈大牌，在二三線(xiàn)城市的木門(mén)市場(chǎng)中是屈指可數?！睒I(yè)內人士說(shuō)，有的賣(mài)場(chǎng)只有兩三個(gè)大牌，而有的賣(mài)場(chǎng)根本就沒(méi)有?！艾F如今，很多賣(mài)場(chǎng)的旗艦店都有一些高端品牌?！彼f(shuō)，現在的高端木門(mén)賣(mài)場(chǎng)，其中奢華的歐式實(shí)木大牌和紅木系列就有二十來(lái)家。

　　近兩年來(lái)，木門(mén)市場(chǎng)因為整體經(jīng)濟形勢、電商沖擊、市場(chǎng)庫存龐大等原因，一直處于下行路線(xiàn)，這種背景下，奢侈木門(mén)試水二三線(xiàn)木門(mén)市場(chǎng)，以爭取更多的市場(chǎng)份額。

　　輕奢系列來(lái)“試水”市場(chǎng)

　　在采訪(fǎng)中，一位從事多年奢侈木門(mén)代理的人士告訴記者，奢侈木門(mén)布局二三線(xiàn)市場(chǎng)，也針對市場(chǎng)更加年輕化，個(gè)性化的消費者衍生出很多輕奢系列，而且在價(jià)格上也比較“親民”，以求取得更多的市場(chǎng)份額。的確，很多大牌首先在二三線(xiàn)城市推出自己的輕奢系列產(chǎn)品，除了品牌本身大有投石問(wèn)路的意思，引進(jìn)大牌的賣(mài)場(chǎng)也一樣是在試探市場(chǎng)。畢竟引進(jìn)一個(gè)高端品牌的成本是不低的，能否給賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)相當的效益有待觀(guān)察。

　　盡管行業(yè)整體下行，但奢侈大牌進(jìn)入二三線(xiàn)木門(mén)市場(chǎng)，其獨特的設計，豐富的內涵，還是吸引了大批的消費者。據專(zhuān)業(yè)人士介紹，高端大牌都擁有很多系列產(chǎn)品。對此，有多年經(jīng)歷的外國品牌代理商表示，自己代理的兩大高端品牌，在今年就推出了輕奢系列。對此，這種滿(mǎn)足年輕消費者群體個(gè)性與大牌情結的運作方式，以“相對合理的價(jià)格+大牌設計師+限量品質(zhì)生產(chǎn)”的“輕奢侈”產(chǎn)品對年輕人來(lái)講更有誘惑力，想必會(huì )是未來(lái)市場(chǎng)的主產(chǎn)品之一。

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