2016年隨著(zhù)家電企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品本土化創(chuàng )新改良和加大消費引導，使得洗碗機在國內的消費關(guān)注度不斷提高。

　　今年年3月份，海爾推出的“小貝”臺式洗碗機以顛覆性的設計理念和本土化創(chuàng )新，引起了業(yè)界的關(guān)注。海爾在“小貝”臺式洗碗機上所體現的最大創(chuàng )新就是本土化的革新，這直觀(guān)的體現在37cm機身厚度、“貝啟式”開(kāi)門(mén)設計、透明視窗設計、可調式中式碗架，這種改進(jìn)基本上能適應中國家庭90%以上的廚房，并且讓整個(gè)洗滌過(guò)程清晰可見(jiàn)。而且，雖然體積比傳統臺式洗碗機縮小了50%，但容量并沒(méi)有打折扣，基本上能夠放進(jìn)一家4口四菜一湯對應的20件各個(gè)各色碗碟、筷子和勺子，連炒菜的刀鏟也能一并放進(jìn)。

　　方太推出的水槽洗碗機，也是針對國人廚房面積小、油漬重、碗口深等痛點(diǎn)，將水槽和洗碗機合為一體，配備果蔬精華功能，不僅能洗完，還能去果蔬農殘。它的創(chuàng )新還在于能擺脫中國家庭櫥柜限制，安裝像水槽一樣方便，無(wú)需預留任何空間，適合中國廚房普遍緊湊狹小的現狀。

　　九陽(yáng)今年也推出更適合國人的X5洗碗機，其最大的特點(diǎn)是“即買(mǎi)即用免安裝”，消費者不用擔心廚房太小安放不下，也不用擔心廚房已裝修好無(wú)法嵌入安裝的問(wèn)題。

　　西門(mén)子在洗碗機上也做了本土化的創(chuàng )新。其全新的HomeConnet家居互聯(lián)全自動(dòng)洗碗機產(chǎn)品秉承了西門(mén)子一貫的精工精藝，半嵌入設計可完美融入廚房環(huán)境中，專(zhuān)為中式家庭飲食習慣而設計的13套國際標準餐具容量和三層碗架，包括湯鍋、炒鍋、菜板等備餐廚具可一次性放入其中清洗，把用戶(hù)徹底從餐后洗滌中解放出來(lái)。

　　這些創(chuàng )新性產(chǎn)品的推出，讓洗碗機這個(gè)舶來(lái)品越來(lái)越多進(jìn)入中國人家庭。據中怡康測算數據顯示，2016年1-10月我國洗碗機市場(chǎng)零售額達到15.6億元，同比增長(cháng)107.2%。

　　從渠道來(lái)看，據中怡康監測數據顯示，線(xiàn)上主要以3000~5000元左右的中低端產(chǎn)品為主，線(xiàn)下以5000~8000元以上的中高端產(chǎn)品為主，雙線(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格段交錯分布。此外，消費者對整體廚房愈發(fā)重視，進(jìn)而嵌入式產(chǎn)品的需求也隨之上升。從線(xiàn)上產(chǎn)品結構看，臺式、嵌入式、獨立式洗碗機均勻分布，結構更均衡;線(xiàn)下產(chǎn)品結構則以美觀(guān)高端的嵌入式洗碗機為主，據中怡康線(xiàn)下月度數據顯示，2016年1-10月線(xiàn)下嵌入式洗碗機零售額占比83.0%，比去年提升12.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　目前，我國洗碗機市場(chǎng)正處于導入階段，行業(yè)“蛋糕”尚小，企業(yè)可一同做大。據統計，洗碗機市場(chǎng)在銷(xiāo)型號196個(gè)，冰洗和彩電在銷(xiāo)型號在7000個(gè)以上，空調型號則已近萬(wàn)，產(chǎn)品尚有較大擴充空間，亟待企業(yè)加大投入力度，使更多產(chǎn)品進(jìn)入洗碗機市場(chǎng)。此外，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中需注意偏重不同人群的關(guān)注點(diǎn)，如年輕消費者注重功能和體驗，老年消費者注重成本和回饋;同時(shí)，在推廣中如何正確引導消費者使用，以達到產(chǎn)品理想的洗滌和烘干效果，避免使用不當導致的餐具變形，洗不干凈，烘干不透等問(wèn)題，使得消費者由此產(chǎn)生偏見(jiàn);最后，洗碗機國標內容不斷修訂，進(jìn)入市場(chǎng)門(mén)檻逐漸提高，企業(yè)需走在標準前沿。

　　伴隨著(zhù)80、90后年輕消費群體興起和中產(chǎn)階層不斷壯大，城市生活節奏加快及消費觀(guān)念轉變，國內消費者對解放雙手的訴求愈加強烈;同時(shí)，消費結構調整和技術(shù)不斷升級，主流品牌紛紛布局，將引爆國內洗碗機市場(chǎng)。

　　隨著(zhù)廠(chǎng)家對市場(chǎng)的投入以及消費者對洗碗機產(chǎn)品的認知不斷提高，中短期內市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展趨勢。據中怡康測算數據顯示，2016年洗碗機零售量、額分別為43萬(wàn)臺、18.6億元，同比增長(cháng)104.4%、93.6%。

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