“上半年的裝修市場(chǎng)已經(jīng)把去年年底的房地產(chǎn)紅利消化得差不多了，本應是旺季的8月銷(xiāo)售額比去年8月下滑了10%左右?！北M管8月份全國建材家居景氣指數(BHI)開(kāi)始止跌，但業(yè)內人士透露，幾乎所有的裝修公司和電商平臺業(yè)務(wù)都出現下滑，更預測互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)在未來(lái)一年內可能暴露大的問(wèn)題，“只有10%的毛利支撐不了太久，有的公司錢(qián)已經(jīng)‘燒’得差不多了?！笔袌?chǎng)人士認為，家裝行業(yè)要繼續發(fā)展，還是要走“大家居”路線(xiàn)。

現象一：

裝修行業(yè)下半年壓力更大

廣東地區的裝修行業(yè)淡季一般只在梅雨季節，8~12月份都屬于旺季。然而，今年的8月，裝修行業(yè)的日子并不好過(guò)。一個(gè)裝修公司的老板向記者抱怨，從6月之后，幾乎所有裝修公司的客戶(hù)量都在下滑，建材商和大賣(mài)場(chǎng)的日子也不好過(guò)。他透露，今年8月的業(yè)務(wù)比去年還低，比去年8月更低了10%左右。他還了解到，幾個(gè)知名平臺的業(yè)務(wù)量和顧客咨詢(xún)量都在下滑：“本來(lái)去年下半年開(kāi)始，業(yè)績(jì)就一直在增長(cháng)，沒(méi)想到今年下半年開(kāi)始情況又變差，接下來(lái)幾個(gè)月壓力更大了?！?

在實(shí)創(chuàng )裝飾廣州公司總經(jīng)理鄭遠航看來(lái)，今年上半年行業(yè)出現上升，大部分裝飾公司上半年的營(yíng)收和凈利潤迎來(lái)回暖現象，主要是因為政府“去庫存”等宏觀(guān)政策的不斷推進(jìn)，為樓市和多數裝飾公司的家裝和公裝業(yè)務(wù)提振了信心，而如今紅利已經(jīng)基本被市場(chǎng)消化。據了解，2015年我國家裝行業(yè)市場(chǎng)需求規模達16600億元，其中商品房裝修需求為72.8%，舊房翻新裝修為19.5%，精裝房改造裝修則為7.7%。

鄭遠航告訴記者，一手樓市場(chǎng)一直都是裝修行業(yè)的“兵家必爭之地”，但是隨著(zhù)市場(chǎng)的變化，二手樓市場(chǎng)消費能力更強，因此二手市場(chǎng)未來(lái)才是決定市場(chǎng)成敗的關(guān)鍵。目前，實(shí)創(chuàng )的二手樓裝修業(yè)務(wù)量已達其總業(yè)務(wù)量的40%。不過(guò)，中國建筑裝飾協(xié)會(huì )發(fā)布的《中國建筑裝飾藍皮書(shū)》中提到，存量房市場(chǎng)主導特征越發(fā)明顯，建筑裝飾行業(yè)對房地產(chǎn)市場(chǎng)的依賴(lài)性正在減弱。鄭遠航也表示房地產(chǎn)市場(chǎng)對裝修行業(yè)的影響越來(lái)越不明顯。

現象二：

互聯(lián)網(wǎng)家裝仍未解決三大痛點(diǎn)

市場(chǎng)不景氣也對互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)產(chǎn)生了影響。在近日實(shí)創(chuàng )完美家裝廣州新聞發(fā)布會(huì )上，實(shí)創(chuàng )裝飾董事長(cháng)孫威接受專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，當下互聯(lián)網(wǎng)家裝仍然沒(méi)有解決行業(yè)的三大痛點(diǎn)：“一是沒(méi)有從本質(zhì)上解決業(yè)主在裝修質(zhì)量、工期、價(jià)格等方面的擔憂(yōu)，因為施工人員的工作不可記錄、不可追蹤;二是裝修的邊際成本并沒(méi)有隨著(zhù)裝修工地數量的增加而降低;三是供應鏈效率仍然低下，B端和C端的分散導致設計、施工、生產(chǎn)標準不統一，造成了下游家具企業(yè)需要個(gè)性化生產(chǎn)?！?

從業(yè)多年的黃先生告訴記者，去年互聯(lián)網(wǎng)把裝修行業(yè)帶到新的高度，使更多人關(guān)注裝修行業(yè)，也令傳統裝修行業(yè)學(xué)習到倡導客戶(hù)體驗這樣的經(jīng)驗，但是目前大部分消費者更關(guān)心居住環(huán)境，在乎個(gè)性需求、定制化需求，而互聯(lián)網(wǎng)的標準化滿(mǎn)足不了這些消費者的需求。

黃先生透露，據他了解，大部分互聯(lián)網(wǎng)家裝公司還是虧損狀態(tài)，“人工成本每年都有10%~20%的漲幅，現在一個(gè)水泥工的月薪就可達1萬(wàn)~2萬(wàn)元，企業(yè)壓力很大。沒(méi)有至少20%的毛利，裝修企業(yè)別想生存?！?

在他看來(lái)，主打低價(jià)、低利潤的互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)很可能陷入“泥潭”：利潤低、需要資金周轉，就要簽更多單才能維持周轉，而多單施工又增加了壓力，只能找外包的工人干活，但是質(zhì)量不過(guò)關(guān)又容易造成施工問(wèn)題。他認為，一年之內，這些互聯(lián)網(wǎng)家裝公司如果不能成功轉型，會(huì )暴露出更大的問(wèn)題。

分析：

“大家居”是行業(yè)發(fā)展新趨勢

什么是“大家居”?鄭遠航解釋?zhuān)b修行業(yè)、家居行業(yè)一個(gè)是上游，一個(gè)是下游，目前業(yè)內的方向就是整合上下游資源，像原來(lái)主業(yè)是地板的企業(yè)，逐漸向櫥柜、木門(mén)行業(yè)發(fā)展，本來(lái)做潔具的企業(yè)也開(kāi)始涉足地板行業(yè)，都希望通過(guò)客戶(hù)大數據的支撐來(lái)獲取更大的市場(chǎng)份額。而“大家居”就是把包括硬裝、軟裝、定制家具等所有客戶(hù)需要的資源整合起來(lái)，通過(guò)裝修公司來(lái)全盤(pán)主導。業(yè)內人士認為，這種整合并不是簡(jiǎn)單的“機票加酒店”，不是簡(jiǎn)單地從供應商拿貨、加價(jià)打包銷(xiāo)售，而是把三個(gè)行業(yè)糅合在一起，實(shí)現“全屋定制”。

“全屋定制的風(fēng)頭來(lái)了?！? 孫威信心滿(mǎn)滿(mǎn)地對記者說(shuō)。事實(shí)上，數據也證明了他的觀(guān)點(diǎn)。2016上半年全屋定制企業(yè)態(tài)勢極佳，幾乎都實(shí)現了盈利。其中索菲亞上半年營(yíng)收16.69億元，增長(cháng)44.10%，凈利2億元，增長(cháng)48%;好萊客上半年營(yíng)收5.3億元，同比增長(cháng)26.1%，凈利潤為6944萬(wàn)元，同比增長(cháng)40.17%。此外，轉型定制、大家居的曲美營(yíng)收6.8億，同比增長(cháng) 25.07%;凈利潤7，261.57 萬(wàn)元，同比增長(cháng)90.46%。同樣在轉型求變的美克美家上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入14.86億元，同比增長(cháng)15.28%;凈利潤1.32億元，同比增長(cháng)2.46%。