六一”兒童節將至，記者在北京城外城、集美等多個(gè)家居大賣(mài)場(chǎng)看到，很多商家打出了兒童節主題促銷(xiāo)的廣告，而且很多廣告都把重點(diǎn)放在了兒童 家具的健康、環(huán)保上，“純實(shí)木”、“無(wú)甲醛”、“進(jìn)口環(huán)保松木”等用語(yǔ)充滿(mǎn)了賣(mài)場(chǎng)。在網(wǎng)上，“兒童家具是六一節送孩子最好的禮物”這樣的建議和廣告也隨處 可見(jiàn)?！傲弧惫澞芊裣破鹨徊▋和揖呦M的熱潮?各個(gè)家居大賣(mài)場(chǎng)都使出了自己的手段。

大賣(mài)場(chǎng)開(kāi)展“六一”促銷(xiāo)

在紅星美凱龍，記者看到，這里的兒童家具展位是廣告最紅火的地方，很多兒童家居品牌展館前都打出了“安全環(huán)?！?、“超值特價(jià)款”兒童套房家 具等廣告。據銷(xiāo)售人員介紹，今年兒童節到來(lái)之前，他們預備了豐富的貨源，其中主要是兒童套房家具和兒童高低床，因為據他們往年的經(jīng)驗，相比單層床，高低床 顯然更受小朋友們的歡迎。此外，他們今年還推出了一些新產(chǎn)品，比如可升降的書(shū)桌、可調節大小的兒童床等，目前來(lái)看也收到了很好的市場(chǎng)效果。

據記者了解，北京知名的家居賣(mài)場(chǎng)——集美家居將在兒童節期間聯(lián)手耐特利爾、喜利美家、歐嘉璐尼三大家具品牌合力打造“瘋狂六一 童樂(lè )嘉年華”大型親子活動(dòng)。 據介紹，2016年“六一”正值周三，處于非節假日期間，如何使兒童節不致成為“兒童失約日”，許多家長(cháng)心中為此犯愁，為此，集美家居“瘋狂六一 童樂(lè )嘉年華”活動(dòng)將在兒童節之前的周日，即5月29日在集美家居昌平水屯店提前登場(chǎng)。

北京城外城家居廣場(chǎng)在“五一”節之后，就提前預熱六一節，推出了“六一”親子套票提前送的活動(dòng)。據悉，城外誠一直堅持為京城百姓送去充滿(mǎn)愛(ài) 與溫暖的經(jīng)典文化盛宴。繼去年“城外誠之夜”系列演唱會(huì )后，今年“城外誠之約”文化演出季也盛大開(kāi)啟。凡在城外誠家具館二層兒童區購物消費金額滿(mǎn)3000 元的顧客，可免費獲贈“大型兒童奇幻互動(dòng)體驗音樂(lè )劇”《音樂(lè )寶盒》親子套票一套。

調查兒童家具消費因素

雖然賣(mài)場(chǎng)都在盡力地預熱兒童家具市場(chǎng)，但是對于家長(cháng)和小朋友們來(lái)說(shuō)，影響他們兒童家具消費的因素有哪些?恐怕很多商家都不甚了解。就在六一節前夕，一項關(guān)于兒童家具消費的網(wǎng)上調查出爐，吸引了行業(yè)的關(guān)注。

據悉，新浪家居、今日頭條等聯(lián)合展開(kāi)了一項《兒童家具消費調查》網(wǎng)絡(luò )投票活動(dòng)，該調共收到有效問(wèn)卷1431份?！碍h(huán)保健康”、安全性、材料 “是本次調查中，家長(cháng)最關(guān)心項目的三甲，這三者都指向同一個(gè)問(wèn)題，就是家長(cháng)們最最注重的健康與安全問(wèn)題，家長(cháng)們希望確保小孩能夠在安全健康的環(huán)境下成長(cháng)。 只要保障安全這個(gè)第一要素，款式外表、設計、功能性等等是可以做些犧牲的。關(guān)心價(jià)格的家長(cháng)們只有8.3%。

實(shí)木家具以其環(huán)保耐用性能著(zhù)稱(chēng)，因此選擇實(shí)木的家長(cháng)占到71.9%。 家具是低頻高價(jià)又十分注重實(shí)際體驗的耐用消費品，一直以來(lái)家居賣(mài)場(chǎng)都是家具消費的最主要場(chǎng)所。雖然家居賣(mài)場(chǎng)60.1%的選擇仍是最重要的購買(mǎi)渠道，但這個(gè) 數據卻意味著(zhù)賣(mài)場(chǎng)的地位不再如日中天，有意向網(wǎng)購的家長(cháng)已達到四分之一，可見(jiàn)網(wǎng)購成為不容小覷的購買(mǎi)渠道。

家居賣(mài)場(chǎng)本身就是能直接獲取家具信息的最直觀(guān)場(chǎng)所，30.3%的比例屬于正常范圍。但網(wǎng)絡(luò )搜索和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站家具頻道兩者占據了獲取家具訊息來(lái) 源的半壁江山。關(guān)于“哪些訊息會(huì )影響您對兒童家具的選擇”議題，品牌知名度成為了第一名。品牌可能意味著(zhù)更高的品質(zhì)，隨之而來(lái)的是更高的價(jià)格，可見(jiàn)，家長(cháng) 們已經(jīng)愿意為更高的品質(zhì)埋單。

在本次調查中，“一個(gè)品牌也不認識”的家長(cháng)僅占比5.2%，而松堡王國、多喜愛(ài)、七彩人生、我愛(ài)我家、喜夢(mèng)寶、晶彩第六季等一線(xiàn)兒童家具品牌的認知比例還是相對較高的，普遍在10%以上。

孩子的喜好成為影響家長(cháng)選擇的第二元素，說(shuō)明給兒童選擇家具，不再是家長(cháng)一手包辦，他們也會(huì )聽(tīng)取孩子的意見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò )評價(jià)的比例僅微弱次于小孩喜歡，也是影響家長(cháng)選擇的一大因素。

未來(lái)市場(chǎng)將保持10%以上高增長(cháng)

當前，我國0至14歲兒童超過(guò)2.2億，約占人口總數的16.6%。而“全面放開(kāi)二孩”的政策施行后預計未來(lái)五年將有800萬(wàn)新生兒，進(jìn)一 步促進(jìn)了兒童家具行業(yè)的發(fā)展。業(yè)內人士表示，預計未來(lái)幾年兒童家具依舊能夠保持10%以上的高增長(cháng)。這些客戶(hù)都是屬于兒童家具產(chǎn)業(yè)的精準定位人群，市場(chǎng)發(fā) 展空間巨大。

“二孩”政策將會(huì )讓越來(lái)越多的家庭擁有兩個(gè)小孩，適合多子女的兒童房及兒童產(chǎn)品將會(huì )逐漸增加。據了解，有“二孩”計劃的家庭，除去有足夠經(jīng)濟基礎能夠換大房的以外，多數還是希望通過(guò)對兒童房的改造來(lái)完成容納新寶寶的預想，因此組合式兒童家具市場(chǎng)將有不少潛力可挖。

業(yè)內人士表示，目前很多家庭的兒童房面積大多在10平方米以下，如果再添一個(gè)孩子，要在方寸之間設計出兩個(gè)孩子的休息、學(xué)習甚至娛樂(lè )空間比 較棘手。而多功能組合式家具最節省空間，可以滿(mǎn)足“二孩”的使用需求。為此，很多兒童家具品牌充分利用雙層床的下層空間，增設書(shū)架、寫(xiě)字臺或衣柜等，將雙 層床變成了一個(gè)集學(xué)習、休息、儲物等功能于一身的多功能組合空間。

但總的說(shuō)來(lái)，環(huán)保和安全性是消費者選擇兒童家具的第一考慮要素。業(yè)內人士表示，天然實(shí)木家具是不少消費者的首選。據記者了解，近些年來(lái)，兒 童家具設計不合理、環(huán)保不達標等問(wèn)題頻頻被曝出，自從我國首部?jì)和揖邚娭菩試覙藴省秲和揖咄ㄓ眉夹g(shù)條件》正式實(shí)施以來(lái)，對于整個(gè)行業(yè)來(lái)講，稱(chēng)得上是 一次升級和革新。

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