每逢節假日，各大家居賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)惠促銷(xiāo)已成慣例，如果不促銷(xiāo)反而覺(jué)得新奇，今年五一各大家居賣(mài)場(chǎng)也不例外，價(jià)格促銷(xiāo)仍是主流。不過(guò)，大多數商家已經(jīng)意識到在價(jià)格戰中達到的效果似乎不太理想。而在激烈的門(mén)窗行業(yè)競爭中，價(jià)格戰并非長(cháng)遠之計，門(mén)窗企業(yè)想要走的更長(cháng)遠做好產(chǎn)品才是關(guān)鍵。

家居賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)成慣例效果不理想

家居市場(chǎng)不景氣，不促銷(xiāo)根本就賣(mài)不出去。但是促銷(xiāo)了，效果也不盡理想，折扣再大，消費者還是意興索然，生意仍然不好做。俗話(huà)說(shuō)，物以稀為貴。面對當下家居賣(mài)場(chǎng)幾乎全年的促銷(xiāo)攻勢，于消費者而言毫無(wú)新意，很難不產(chǎn)生疲憊感，甚者還對商家活動(dòng)產(chǎn)生懷疑。消費者的顧慮不無(wú)道理，任誰(shuí)看到昨日“跳樓價(jià)”，今日“大減價(jià)”，明日“大虧本”的促銷(xiāo)不會(huì )疑惑——天天促銷(xiāo)價(jià)，商家能支持得住?身處“無(wú)促銷(xiāo)無(wú)銷(xiāo)售”的市場(chǎng)，商家也是進(jìn)退維谷，沒(méi)有促銷(xiāo)賣(mài)不出去，促銷(xiāo)消費者又不相信。

面對消費者的質(zhì)疑，商家也只有暗自叫屈的份兒。但商家也算不得屈。家具市場(chǎng)無(wú)促銷(xiāo)賣(mài)不出去的怪象商家也有責任。家具市場(chǎng)低迷，行業(yè)競爭愈演愈烈，為了求生存、謀發(fā)展，商家營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，最常見(jiàn)的就是價(jià)格戰。你降800，我降500，這種肆意壓低價(jià)格的惡性競爭，沒(méi)有炒熱市場(chǎng)，反而冷了消費者的心。

門(mén)窗企業(yè)要長(cháng)遠發(fā)展好產(chǎn)品才是關(guān)鍵

當下市場(chǎng)上，門(mén)窗品牌眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者在面對神肖酷似的產(chǎn)品時(shí)，往往會(huì )犯了選擇困難癥。面對消費者的猶豫，門(mén)窗商家的促銷(xiāo)就派上了用場(chǎng)。商家賣(mài)力宣傳吸引消費者駐足，給店員提供一個(gè)介紹產(chǎn)品的機會(huì )。家居消費不像快消品消費，在絕大多數的家居賣(mài)場(chǎng)里，消費者都是帶有需求性才來(lái)的，所以能吸引客戶(hù)很重要。因此，商家才會(huì )使盡渾身解數吸引顧客。消費者相不相信沒(méi)關(guān)系，只要這個(gè)噱頭足夠，能讓人駐足一觀(guān)，甚至進(jìn)店咨詢(xún)，商家就會(huì )抓住機會(huì )靈活推銷(xiāo)。

商家的做法無(wú)可厚非，因為無(wú)論是誰(shuí)面臨生存發(fā)展的壓力還能無(wú)動(dòng)于衷，但并不代表這種做法十分成功?！皟r(jià)格戰”并不能為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的益處，這種“取巧”的促銷(xiāo)方式只能作為市場(chǎng)競爭中的“調味劑”，可有可無(wú)，甚至最終會(huì )被市場(chǎng)淘汰也不一定。長(cháng)期的價(jià)格促銷(xiāo)，損害了消費者的利益，最終會(huì )影響行業(yè)的健康發(fā)展，與商家而言也是自取其禍。所以對于門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)，做好行業(yè)品牌，一心做好產(chǎn)品，用口碑塑造自己的行業(yè)形象至關(guān)重要。

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