繼2015年品牌總部搬遷選擇以佛山智慧新城為辦公地點(diǎn)、中國陶瓷總部為總部展廳之后，ICC瓷磚全新的品牌窗口——中國陶瓷城展廳也于2016年4月18日亮相，這意味著(zhù)ICC迎來(lái)了發(fā)展的新局面。

進(jìn)入2016年，ICC瓷磚可謂動(dòng)作連連，除了開(kāi)啟中國陶瓷城展廳這一全新品牌窗口之外，公司還將品牌主題進(jìn)行了全新升級，延續過(guò)去兩年“國際新時(shí)代”的 理念，以“北美視界”作為全新主題，同時(shí)啟用拉美當紅女星阿爾泰?扎拉波(Altair?Jarabo)為形象代言。此外在終端的ICC專(zhuān)賣(mài)店亦不斷進(jìn)行 形象升級。

ICC瓷磚“北美視界”主題的提出，極大地深化了其“源自北美”的品牌血統和文化背景，深化了國際化的品牌定位，強化了ICC品牌差異化的打造，充分體現 了總部北美ICC的資源和內涵，貫穿品牌的發(fā)展，塑造品牌的印象，極大地拓寬了設計師和消費者對西方文化與生活方式的理解和體驗。

多年來(lái)，ICC瓷磚始終以現代仿古風(fēng)作為品牌的主打風(fēng)格，該品牌在現代仿古風(fēng)格產(chǎn)品的創(chuàng )新與運用領(lǐng)域始終走在行業(yè)前列。

在當前國內瓷磚市場(chǎng)現代、輕奢、自然、個(gè)性等元素大行其道的局面之下，ICC立足“源自北美”的品牌血統，必將引領(lǐng)國內瓷磚消費現代仿古的這股風(fēng)潮走向更高的層次。

北美視界——新階段，新戰略

“以‘北美視界’作為全新主題，就是希望在品牌發(fā)展達到一定的積累與高度之后，向外界充分凸顯ICC瓷磚的品牌背景及品牌所肩負的‘將最好的產(chǎn)品帶到中國’這一使命?！睂τ谄放迫滦麄骼砟畹奶岢?，ICC瓷磚副總經(jīng)理、國內營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理區波成認為恰到時(shí)機。

ICC瓷磚是北美最大的陶瓷生產(chǎn)運營(yíng)商Interceramic投資成立的國際高端仿古磚品牌，Interceramic擁有極其廣泛的國際資源與背景，也是最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際陶瓷巨頭之一。

Interceramic公司于1979年在墨西哥奇瓦瓦市成立，擁有超過(guò)35年的陶瓷生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，現已發(fā)展成為北美最大的陶瓷生產(chǎn)運營(yíng)商，同時(shí)還是瓷磚、衛浴設備、建筑輔助材料以及天然石的營(yíng)銷(xiāo)先驅。

作為源于北美的高端仿古磚品牌，ICC瓷磚除了“將最好的產(chǎn)品與設計帶入中國”外，還肩負著(zhù)將北美優(yōu)秀的文化、元素、圖案、美食等帶入中國，拓展國內消費者的視界。

ICC瓷磚自2010年進(jìn)入中國市場(chǎng)之后，時(shí)刻秉承著(zhù)“將最好的產(chǎn)品帶到中國”的使命，在此后的5年多的時(shí)間里，逐漸形成了——新趨勢：七大新品，同步國 際瓷磚風(fēng)向;新?tīng)I銷(xiāo)：國際高度，精準定制，打造頂級設計盛宴;新格局：國際化標準終端店面帶來(lái)全新生活體驗;新未來(lái)：以創(chuàng )新領(lǐng)跑?chē)H新時(shí)代的戰略將品牌提 升到一個(gè)全新的高度。

ICC瓷磚總部展廳

2016年是ICC瓷磚進(jìn)入中國的第6年，在經(jīng)歷前5年“將最好的瓷磚帶到中國”這一產(chǎn)品戰略初見(jiàn)成效之后，ICC瓷磚將品牌戰略提升到了一個(gè)全新高度，更好地向中國消費者詮釋品牌的背景與血統很自然地成為了品牌發(fā)展的全新戰略，這也直接促成了“北美視界”主題的誕生。

區波成介紹，2016年只是“北美視界”的啟動(dòng)年，未來(lái)ICC瓷磚還將從產(chǎn)品設計、專(zhuān)賣(mài)店視覺(jué)、宣傳物料、廣告、渠道建設等方面不斷導入這一主題。

“歷經(jīng)5年沉淀與發(fā)展，ICC瓷磚已經(jīng)在中國市場(chǎng)站穩腳跟，未來(lái)將朝著(zhù)快速發(fā)展的方向發(fā)展?！弊鳛橹袊叨朔鹿糯u品牌的典范，區波成表示，ICC瓷磚作為 品牌化運作的典范，與其他陶企不同的是本品牌一直以扎實(shí)的姿態(tài)來(lái)面對企業(yè)的發(fā)展，不管是產(chǎn)品體系、經(jīng)銷(xiāo)商體系，還是渠道建設、品牌推廣均堅持高品質(zhì)，不會(huì ) 單純地為了業(yè)績(jì)而放棄戰略定位，因此公司用了5年時(shí)間來(lái)為品牌在市場(chǎng)中立足而夯實(shí)基礎，從目前的狀況來(lái)看品牌發(fā)展的基礎已經(jīng)非常牢固，未來(lái)本品牌將進(jìn)入全 新的快速提升期。

區波成表示，新階段面臨著(zhù)新任務(wù)，但品牌過(guò)去階段在產(chǎn)品、渠道、品牌推廣、售后服務(wù)等方面所堅持的戰略還需繼續堅持下去，與這些戰略同時(shí)存在的，還有品牌在新階段對于快速發(fā)展的新戰略。

未來(lái)，隨著(zhù)品牌基礎的完善，ICC瓷磚將面臨著(zhù)經(jīng)銷(xiāo)商大幅增加、渠道大幅建設與提升、銷(xiāo)量大幅提升的局面，品牌堅持創(chuàng )新、國際化與差異化的理念將繼續延續 下去，持續在產(chǎn)品的原創(chuàng )性方面發(fā)力，在保證產(chǎn)品差異化的基礎上不斷完善產(chǎn)品系列，不斷對終端差異化的形象進(jìn)行升級，實(shí)行精準化推廣。

與經(jīng)銷(xiāo)商互助共贏(yíng)

近年來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的加劇，瓷磚品牌在終端市場(chǎng)亂象叢生，尤其是隨著(zhù)廣東以外產(chǎn)區的不斷崛起，大量的陶企摒棄了以往批發(fā)的銷(xiāo)售模式，也開(kāi)始注冊陶瓷品 牌，組建銷(xiāo)售公司，成立銷(xiāo)售團隊，下到終端為經(jīng)銷(xiāo)商服務(wù)，在這樣的模式?jīng)_擊之下，以往經(jīng)銷(xiāo)商對于廣東廠(chǎng)家的高忠誠度也出現了不斷下降的局面，這種忠誠度并 不僅僅是對品牌的忠誠度，還包括對產(chǎn)品的忠誠度;與此同時(shí)，廣東廠(chǎng)家對經(jīng)銷(xiāo)商的控制力不斷降低，尤其是對于一些廠(chǎng)家專(zhuān)賣(mài)店補貼完畢或者幫扶到期的經(jīng)銷(xiāo)商， 在各產(chǎn)區眾多廠(chǎng)家大力度的優(yōu)厚支持政策面前，一些廠(chǎng)家的話(huà)語(yǔ)權更是降至低谷，如果廠(chǎng)商之間不能繼續找到利益共同點(diǎn)，雙方合作破裂的可能性大大增加。

很多經(jīng)銷(xiāo)商為了避免自身受制于廠(chǎng)家，往往在庫存的規劃上，堅持品牌化產(chǎn)品與大眾化產(chǎn)品各對半的原則，為的就是在任何市場(chǎng)環(huán)境之下都能找到高、中、低定位的消費者，同時(shí)便于自己不受大品牌廠(chǎng)家的嚴格控制。

在這樣的局面之下，越來(lái)越多的品牌對終端經(jīng)銷(xiāo)商表現出了“失控”的態(tài)勢，對經(jīng)銷(xiāo)商不受約束也是自感有心無(wú)力。

“追求廠(chǎng)商之間的平等、透明、默契、互助、相互認同與優(yōu)勢互補是ICC瓷磚一直以來(lái)選擇經(jīng)銷(xiāo)商的重要標準?！眳^波成介紹，5年多來(lái)，ICC瓷磚對于終端市 場(chǎng)的銷(xiāo)售，不管?chē)鴥仁袌?chǎng)總體呈現出爆發(fā)式增長(cháng)還是大幅度下滑的勢頭，都沒(méi)有改變招商策略，品牌總部堅持選擇匹配的經(jīng)銷(xiāo)商達成合作協(xié)議，因此ICC的經(jīng)銷(xiāo)商 都是對本品牌產(chǎn)品、定位、公司、設計、產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)高度認可的經(jīng)銷(xiāo)商，這些都是ICC與經(jīng)銷(xiāo)商廠(chǎng)商達成合作的基礎。

“為經(jīng)銷(xiāo)商解決后顧之憂(yōu)是解決廠(chǎng)商合作破裂隱患的關(guān)鍵所在?！睂τ谀壳笆袌?chǎng)上存在的大量瓷磚品牌失去對經(jīng)銷(xiāo)商的控制，甚至廠(chǎng)商關(guān)系破裂的現象，區波成認為 一切的根源在于經(jīng)銷(xiāo)商利益受到了損害，而在目前的市場(chǎng)環(huán)境之下經(jīng)銷(xiāo)商利益受到損害一定是來(lái)自于銷(xiāo)售不暢，對于該問(wèn)題的解決，ICC瓷磚始終保持著(zhù)與經(jīng)銷(xiāo)商 的良性互動(dòng)，在產(chǎn)品研發(fā)上依托本品牌國際化的淵源，ICC的產(chǎn)品始終走在流行時(shí)尚的最前沿，并始終將產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化與售后服務(wù)緊密結合，一切以解決 消費者后顧之憂(yōu)作為出發(fā)點(diǎn)，這些都為經(jīng)銷(xiāo)商產(chǎn)品受到消費者認可提供了保障。

引領(lǐng)現代仿古新高度

2014年以來(lái)，簡(jiǎn)約、輕奢、自然、現代、仿古風(fēng)格的產(chǎn)品成為博洛尼亞展的最熱點(diǎn)產(chǎn)品，在此風(fēng)潮引領(lǐng)之下國內瓷磚的簡(jiǎn)約、輕奢的現代仿古風(fēng)格的瓷磚產(chǎn)品日漸成為引領(lǐng)消費潮流的產(chǎn)品，現代仿古磚、木紋磚、水泥磚、花磚更是在國內的展會(huì )與終端市場(chǎng)大放異彩。

然而，對于ICC瓷磚而言，早在2010年成立之日起，品牌就定位為現代仿古風(fēng)格，旗下的藍山瓷木木紋磚系列擁有引跑行業(yè)的23.4米長(cháng)設計原稿;傳世經(jīng) 典仿古磚系列將傳統、復古的仿古磚風(fēng)格發(fā)揮到極致; COTTO系列及其花片配件細膩的質(zhì)感流露手工仿古磚的藝術(shù)神韻，色彩的過(guò)渡變化和應用則更加多元而繞有趣味;CITY水泥磚系列更是提取建筑元素的色彩 基調，延伸城市的基本色，將水泥元素最美的一面演繹到了全新的高度。

ICC瓷磚總部展廳

“將最好的產(chǎn)品帶到中國，時(shí)刻引領(lǐng)中國瓷磚流行趨勢?！眳^波成表示，多年來(lái)ICC瓷磚始終以此作為產(chǎn)品發(fā)展與品牌提升的方向，2014年之前中國瓷磚消費 市場(chǎng)主要以奢華風(fēng)為主，但ICC瓷磚作為新銳品牌卻沒(méi)有因為市場(chǎng)短暫的需求而改變定位，一直堅持現代仿古風(fēng)，不斷在此風(fēng)格之下堅持產(chǎn)品的個(gè)性化與差異 化;2014年之后在博洛尼亞流行趨勢的引領(lǐng)與ICC瓷磚的不斷推廣呼吁之下，國內市場(chǎng)的現代仿古風(fēng)潮漸起，大量的新品牌與行業(yè)知名陶企的新產(chǎn)品都以 ICC的產(chǎn)品作為新品研發(fā)的方向，這充分證明了ICC長(cháng)期以來(lái)所堅持的風(fēng)格就是引領(lǐng)潮流的風(fēng)格。

更為重要的是，現代仿古風(fēng)的流行更加提升了消費者對ICC瓷磚產(chǎn)品與品牌的信心，極大地提升了ICC產(chǎn)品的銷(xiāo)量與影響力;而購買(mǎi)了ICC瓷磚的消費者在獲得了優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)之后，又不斷為ICC品牌塑造與傳播口碑，更加加深了終端市場(chǎng)對現代仿古風(fēng)的認可程度。

現代仿古風(fēng)在國內的日趨風(fēng)靡與ICC瓷磚多年來(lái)在終端積累的客戶(hù)口碑正為ICC品牌的銷(xiāo)售提升形成良性循環(huán)的局面。

“當前國內市場(chǎng)現代仿古風(fēng)的瓷磚產(chǎn)品大行其道將更加堅定ICC瓷磚的品牌定位，也必將為ICC瓷磚堅持差異化、個(gè)性化、國際化、原創(chuàng )性的產(chǎn)品戰略提供更大的信心?！眳^波成認為，在這樣的風(fēng)潮之下，一直以來(lái)對該風(fēng)潮具有引領(lǐng)地位的ICC瓷磚必將迎來(lái)更高、更快的發(fā)展。

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