過(guò)去的2015年，對于空氣凈化器行業(yè)而言，如果同坐了一次過(guò)山車(chē)，上半年整個(gè)市場(chǎng)的萎靡不振，讓很多空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)才生了動(dòng)搖，我們是不是還要堅守在這個(gè)行業(yè)上?我想用三個(gè)字來(lái)總結2015年的空氣凈化器市場(chǎng)。

第一，乏

8月開(kāi)始陸陸續續有幾個(gè)業(yè)內朋友再和我談，想幫忙賣(mài)掉品牌或者工廠(chǎng)尋找些新的項目，整個(gè)空氣進(jìn)化器產(chǎn)業(yè)似乎跌入前所未有的谷底，不管是中小品牌，就連夏普、松下等大品牌也在清理庫存。消費市場(chǎng)乏力、營(yíng)銷(xiāo)乏力、技術(shù)增長(cháng)乏力，和以往趨之若鶩的狀況相比形成極大的反差。

第二，轉

隨著(zhù)北方市場(chǎng)天氣轉冷，逐漸進(jìn)入供暖季，2015年10月底11月開(kāi)始，整個(gè)北方市場(chǎng)被快速點(diǎn)燃，眾多品牌在京津冀一貨難求，之前清庫存慢的企業(yè)一下子撿到了寶貝，所有機型根本不愁銷(xiāo)售，訂單都排到一個(gè)月后，能通過(guò)找人兩周內買(mǎi)到布魯雅爾、AO史密斯、凈美仕等知名專(zhuān)業(yè)品牌的消費者都是非常幸運的。市場(chǎng)發(fā)生巨大的反轉，通過(guò)奧維云網(wǎng)(AVC)的監測數據顯示，第四季度同比出現較大的上升，但由于第四季度很多工廠(chǎng)出貨流向團購、朋友圈等銷(xiāo)售渠道，很難完整的呈現，即便如此，通過(guò)可監測的數據看也是一掃頹勢。

空氣凈化器市場(chǎng)依然難以擺脫“靠天吃飯”的命運，消費的消費習慣尚未養成，產(chǎn)品銷(xiāo)售后濾網(wǎng)的復購率極低，繁華背后隱患依舊。

第三，熱

2015年第四季度開(kāi)始，空氣凈化器市場(chǎng)的投資熱潮再度開(kāi)啟，很多企業(yè)躍躍欲試，線(xiàn)上、線(xiàn)下品牌數量出現增長(cháng)，第二次空氣凈化器產(chǎn)業(yè)投資、創(chuàng )業(yè)大潮正式掀起。

基于對行業(yè)歷史發(fā)展的分析，我認為2016年的空氣凈化器市場(chǎng)將會(huì )呈現以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，企業(yè)間的并轉整合會(huì )加快。

無(wú)論是不聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是行業(yè)內積淀的優(yōu)勢企業(yè)在2016年開(kāi)局都會(huì )優(yōu)先發(fā)力，加大對終端市場(chǎng)的爭奪，尤其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的方式，快速鋪開(kāi)市場(chǎng)。加快整合體現在兩個(gè)方面：

1、傳統黑、白家電生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入，整合生產(chǎn)完善的中型空氣凈化器企業(yè)。這些大的家電企業(yè)進(jìn)入空氣凈化器領(lǐng)域，要么OEM快速上線(xiàn)、要么收購成型的空氣凈化器生產(chǎn)制造企業(yè)快速上線(xiàn)，總之就是要快速上線(xiàn)，空氣凈化器企業(yè)經(jīng)過(guò)2014年、2015年上半年的折磨，很多企業(yè)都想早點(diǎn)出手變現，加之2015年年底沖了一下業(yè)績(jì)，可以出手一個(gè)好的價(jià)格，雙方一拍即合概率極大。

2、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入空氣凈化市場(chǎng)，渠道、品牌整合加快?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)區別于傳統家電制造企業(yè)，他們不會(huì )購買(mǎi)很重的工廠(chǎng)、設備類(lèi)的資產(chǎn)，整合一些企業(yè)和品牌主要看中其市場(chǎng)上的渠道和消費者基礎。扶植一個(gè)新興的線(xiàn)上品牌過(guò)程過(guò)于漫長(cháng)，以收購或者整合具有一定規模和影響的空氣凈化器企業(yè)最為劃算，流量導入后可以快速變現，甚至包裝后在資本市場(chǎng)做更多的事情。

第二，市場(chǎng)穩中有升，差異化產(chǎn)品逐漸放量。

2016年的市場(chǎng)相比較2015年來(lái)說(shuō)會(huì )有一定增長(cháng)，尤其在一些差異化空氣凈化器品類(lèi)方面，如兒童空氣凈化器、醫療保健型空氣凈化器等，這些產(chǎn)品憑借自身的特點(diǎn)和宣傳中獨特的賣(mài)點(diǎn)，更容易獲得消費者的青睞。

第三，互聯(lián)網(wǎng)化空氣凈化器品牌企業(yè)進(jìn)一步增加。

我們看到2015年不管是小米、獵豹，還是各大電商平臺的眾籌電商品牌，整個(gè)線(xiàn)上市場(chǎng)做的風(fēng)生水起，2016年會(huì )繼續延續這一高速發(fā)展的態(tài)勢。這是因為空氣凈化器具備以下特點(diǎn)：1、插銷(xiāo)類(lèi)電器，簡(jiǎn)單宜行，無(wú)需安裝;2、體積較小、便于物流;3、服務(wù)簡(jiǎn)單、耗材可繼續銷(xiāo)售;4、工藝簡(jiǎn)單、容易生產(chǎn)制造。當然最重要的一點(diǎn)是利潤相對較好，這些屬性都非常切合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的胃口，所以2016年將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、專(zhuān)業(yè)空凈企業(yè)、傳統黑、白家電企業(yè)線(xiàn)上激烈競爭的一年，也將發(fā)生更多線(xiàn)上品牌的汰換。

這里筆者也重點(diǎn)提醒一點(diǎn)，空氣凈化器關(guān)乎消費者的身體健康，是一件特殊的家用電器，不管采用什么樣的渠道、技術(shù)、方法，都希望能帶給消費者安全、放心、可靠、舒適的產(chǎn)品和體驗，在新的一年里，也祝愿我們的空氣凈化器企業(yè)能健康穩健的發(fā)展，消費者買(mǎi)到可靠舒適的產(chǎn)品。