轟轟烈烈的全球購物狂歡節最終以912.17億元的成績(jì)圓滿(mǎn)落幕，商家賺夠了錢(qián)，消費者過(guò)足了搶購癮，只留下了一大堆讓人頭痛不已的爛攤子。關(guān)于假冒偽劣，始終是阿里巴巴無(wú)法醫治的硬傷，在外國媒體的眼里，雙11儼然成為中國最大的“假貨節”，這不是一個(gè)好的評價(jià)，層層淤泥之中，衛浴企業(yè)潔身自好才好。

雙十一到底是什么?

雙十一的本義就是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但是由于網(wǎng)絡(luò )在中國被過(guò)于夸大，使得網(wǎng)絡(luò )作為一個(gè)工具失去了其本義，也使得雙十一被賦予了種種其自身完全不應具有的模糊含義：先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，未來(lái)的商業(yè)新模式，高科技的化身。雙十一應回歸其本質(zhì)，它就是一項純粹的商業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)，跟所謂先進(jìn)生產(chǎn)力無(wú)關(guān)，跟新的商業(yè)模式無(wú)關(guān)，而高科技只是其應用工具罷了。

品牌企業(yè)在11月11日做一次名正言順的大眾促銷(xiāo)，在這一天，你可以將平時(shí)的商品以五折銷(xiāo)售，這是完全正常的商業(yè)行為。但是有些企業(yè)進(jìn)行偽促銷(xiāo)，將虛高的價(jià)格標成五折，這就是商業(yè)欺詐。而在雙十一這天銷(xiāo)售劣質(zhì)產(chǎn)品，也根本不是促銷(xiāo)，而是售假。由于有些網(wǎng)絡(luò )平臺的不負責任，以及在消費者投訴環(huán)節故意抬高門(mén)檻，使得雙十一促銷(xiāo)活動(dòng)中假貨橫行，假打折屢見(jiàn)不鮮，嚴重損害了雙十一促銷(xiāo)的正面形象，帶來(lái)了非常惡劣的影響。雙十一促銷(xiāo)中的混水摸魚(yú)者，在未來(lái)必將遭到越來(lái)越嚴厲的懲罰，這是大勢。

衛企有所為有所不為

有衛浴企業(yè)自從參與雙十一促銷(xiāo)以來(lái)，堅持銷(xiāo)售真貨，質(zhì)量上絕不縮水，線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品同價(jià)，甚至不少產(chǎn)品先在線(xiàn)上銷(xiāo)售，業(yè)績(jì)取得飛速進(jìn)步，每年銷(xiāo)售額都以幾何級數增長(cháng)。這樣的企業(yè)是值得其它企業(yè)學(xué)習的。任何市場(chǎng)上都有假貨的存在，而在管理部門(mén)越來(lái)越規范化，銷(xiāo)售平臺受到越來(lái)越多監督的今天，衛浴企業(yè)在網(wǎng)上的銷(xiāo)售，一定會(huì )越來(lái)越好。

對于那些視品牌商譽(yù)為生命的衛浴企業(yè)，不妨成立自己的網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)部門(mén)，實(shí)施線(xiàn)上線(xiàn)下同質(zhì)同價(jià)。一開(kāi)始發(fā)展速度或許會(huì )慢一些，但是其品牌爆發(fā)力會(huì )在不遠的將來(lái)在網(wǎng)上形成。衛浴企業(yè)應當堅信：網(wǎng)上假貨橫行的時(shí)代會(huì )很快成為過(guò)去式，就像當年的城郊結合部的批發(fā)市場(chǎng)最后都改邪歸正，結成了正果。衛浴企業(yè)越早占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)，就越容易形成自己的商業(yè)先機。畢竟，在網(wǎng)上購買(mǎi)商品的消費者中，有很多人并不在乎價(jià)格，他們更關(guān)注品質(zhì)與售后服務(wù)。

衛浴企業(yè)對于雙十一，應積極參與，堅持自己的品牌本色，不與售假與虛假促銷(xiāo)企業(yè)同流合污，相信品牌的威力一樣能在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售中凸顯出來(lái)。