在家居市場(chǎng)里你是否也被花里胡哨、似是而非的家具品牌名稱(chēng)迷了眼?同名不同“家”，名字充滿(mǎn)“洋味兒”的結果就是，無(wú)從判斷，難辨真假，消費者售后到底應該找哪家?究竟是進(jìn)口大牌還是本土產(chǎn)品?北京青年報《廣廈時(shí)代》在走訪(fǎng)市場(chǎng)中發(fā)現，越來(lái)越多的“巧合”發(fā)生在品牌之間，這為消費者的選擇增添了不少麻煩。

名字勝似孿生兄弟 實(shí)際毫無(wú)“血緣”關(guān)系

和“某某丹頓”有一拼的是，家居市場(chǎng)里還有完全重名的品牌。生活家地板與生活家裝飾就讓消費者王先生哭笑不得?！霸谏罴业匕宓馁u(mài)場(chǎng)里看上了一款產(chǎn)品，以為找生活家裝飾就能直接預訂安裝，結果發(fā)現后者與圣象地板合作更密切，了解后才知道兩位‘生活家’其實(shí)沒(méi)啥關(guān)系?！蓖ㄟ^(guò)走訪(fǎng)了解，雙方的負責人也紛紛向《廣廈時(shí)代》表示，兩者沒(méi)有關(guān)系。

同樣是地板品牌，北美楓情地板與家具品牌北歐風(fēng)情的“撞車(chē)”，讓本無(wú)任何關(guān)聯(lián)的二者顯得有些“微妙”，更讓對家居市場(chǎng)陌生的消費者“不解風(fēng)情”。當然，市場(chǎng)中也確實(shí)存在有血緣關(guān)系的“大家裝”品牌，大自然地板與大自然家居來(lái)自一家，飛美地板與飛美定制家具也是骨肉相連。品牌之間的“到底有沒(méi)有關(guān)系”，都讓消費者轉暈了頭。

名字起得“洋氣”十足 生產(chǎn)制造來(lái)自本地

除了名字重合外，和一些國產(chǎn)化妝品品牌一樣，很多家居產(chǎn)品也擁有洋氣的名字。蒙娜麗莎、馬可波羅瓷磚都來(lái)自廣東，佛羅倫薩暖氣就在北京，索菲亞衣柜成立于廣州，格萊美墻紙也做國產(chǎn)產(chǎn)品，美加華衛浴來(lái)自佛山……

當然，品牌自身通常并不會(huì )明確表示自己“來(lái)自何方”，消費者如果不對此問(wèn)詢(xún)，更不會(huì )有人特意說(shuō)明自己的國產(chǎn)身份。偏好選擇進(jìn)口產(chǎn)品的消費者，還需瞪大眼睛看清產(chǎn)地，僅憑名字的“氣質(zhì)”判斷實(shí)在缺少理性。

提醒

面對“重名”需留心 “山寨”橫行多謹慎

事實(shí)上，品牌的建立更重要的是依托自身的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，當質(zhì)量達標了，服務(wù)到位了，消費者并不會(huì )介意品牌的名字。只是市場(chǎng)中也不乏“傍大腿”的借勢行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱(chēng)吸引消費者的注意，使其誤以為自己買(mǎi)到了可信賴(lài)、有保障的大品牌產(chǎn)品，實(shí)際卻在后期得不到服務(wù)保障。消費者在“迷?！睍r(shí)，可以多打探、多詢(xún)問(wèn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺對品牌做好充分的前期了解。

另外，越來(lái)越多的國產(chǎn)品牌喜歡給自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔來(lái)做廣告，以外國的地域名稱(chēng)冠名，以外國名人的名字冠名，甚至加以“外國進(jìn)口產(chǎn)品”的誤導宣傳。消費者在挑選產(chǎn)品時(shí)可以對其產(chǎn)地進(jìn)行深入了解確定，要求商家出示相關(guān)報單證明，避免上當受騙。

觀(guān)點(diǎn)

品牌應當有故事 國產(chǎn)應當更自信

對于品牌來(lái)說(shuō)，名稱(chēng)不僅是一種形式符號，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現，雷同的名字讓消費者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽(tīng)、借“名”營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的獲益未免僥幸。在個(gè)性化需求越來(lái)越多的市場(chǎng)中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內涵與企業(yè)精神，往往比穿著(zhù)別人的衣服跳舞更打動(dòng)人。

同時(shí)，本土的設計與制造能力不斷進(jìn)步，不少品牌的實(shí)力已經(jīng)遠勝于一些國外品牌，起洋名可能反而會(huì )給自己扣上“假洋貨”的帽子，不如大大方方地做一個(gè)“原汁原味”的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌。把產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)做好，才是捕獲消費者芳心的不二法則。（來(lái)源：北京青年報）

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