日前，國內紅木家具知名企業(yè)連天紅(福建)家具有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)連天紅)在其官方網(wǎng)站打出“低價(jià)套現，發(fā)工資救命!”的促銷(xiāo)廣告。連天紅在促銷(xiāo)廣告中大打悲情牌稱(chēng)，“連天紅六千多員工，在不好環(huán)境下艱苦工作，很多人沒(méi)飯吃，孩子沒(méi)錢(qián)讀書(shū)，望客戶(hù)伸出援手或多或少買(mǎi)個(gè)幾百塊?！?/span>

不管紅此舉是否屬于營(yíng)銷(xiāo)手段，《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現，紅木家具今年終端銷(xiāo)售不振是不爭的事實(shí)。據中國紅木委統計，全國紅木制品市場(chǎng)景氣指數(HPMI)自今年4月份開(kāi)始低于100，并逐月下行。中國紅木委信息部部長(cháng)毛傳偉表示，這意味著(zhù)上半年市場(chǎng)下行壓力加劇，萎縮加劇。

只是一次大營(yíng)銷(xiāo)?

據連天紅官網(wǎng)顯示，其普及民眾系列家具雞翅木6件套售價(jià)從原來(lái)10087元降至4841元;非洲紫檀6件套從原價(jià)44647元直接降至21431元?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者就此致電連天紅，公司工作人員方小姐確認了公司的上述促銷(xiāo)活動(dòng)，并稱(chēng)活動(dòng)仍在繼續，截止時(shí)間未知。

其實(shí)，今年以來(lái)連天紅一直負面纏身。2015年4月27日，中央人民廣播電臺《經(jīng)濟之聲》天天315欄目曝出“連天紅遭遇資金鏈斷裂危機 承諾無(wú)條件退款無(wú)法兌現”的新聞。

據莆田市仙游縣一名不愿具名的業(yè)內人士透露，今年行情蕭條，加之連天紅前期在江西的加工廠(chǎng)擴張，目前資金鏈確實(shí)暫時(shí)緊張?！斑B天紅在廣告上的投入也一直非常大?！辈贿^(guò)，該業(yè)內人士認為，“連天紅是大品牌，本來(lái)價(jià)格就高，這次促銷(xiāo)不會(huì )低于成本，只不過(guò)是利潤少一點(diǎn)或者沒(méi)有利潤?！?

在紅木業(yè)內人士看來(lái)，連天紅這次“大手筆”促銷(xiāo)更多是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。中山家具行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)鄧廣森對此就直言不諱：“這是一種過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)手法，連天紅的一些行為得不到行業(yè)的一致認可?！?

毛傳偉表示，“我覺(jué)得這(連天紅的促銷(xiāo)行為)很正常，因為紅木家具企業(yè)最大的問(wèn)題就是資金問(wèn)題。企業(yè)獲得銀行貸款難，錢(qián)又大部分都被壓在原材料上，所以只有實(shí)現企業(yè)資金流正常運轉才能維持連天紅的營(yíng)銷(xiāo)模式?！?

根據方小姐以及連天紅官網(wǎng)上所提供的聯(lián)系方式，記者多次致電該公司對外媒體負責人，但電話(huà)一直無(wú)人接聽(tīng)，直至截稿，記者尚未獲得公司官方說(shuō)法。

終端銷(xiāo)售不振

《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到，紅木家具市場(chǎng)經(jīng)2013年上漲后，2014年5月份后迎來(lái)回落。

中國紅木委統計數據顯示，從去年5月份開(kāi)始，HPMI指數一路下滑。今年4月份跌破100，整體市場(chǎng)行情以及行業(yè)生產(chǎn)處于不斷收縮的狀態(tài)，市場(chǎng)嚴峻。

受消費市場(chǎng)萎縮的影響，上半年國內進(jìn)口紅木原木同比大幅減少64%，僅為37.07萬(wàn)立方米。紅木鋸材進(jìn)口量呈逐月下滑趨勢，上半年同比減少51.11%。

毛傳偉表示，終端消費不振一方面是受宏觀(guān)經(jīng)濟的影響，一方面則是受?chē)艺哂绊?，高端商品消費下滑幅度較大?！斑€有一個(gè)很重要的原因是，原材料的價(jià)格也在下滑?！?

據中國紅木委統計，主流交易品種中，大紅酸枝、大果紫檀與刺猬紫檀制品市場(chǎng)價(jià)格均出現10%左右的下滑。毛傳偉表示，去年至今，中高端紅木制品價(jià)格下滑5%~10%，低端紅木制品價(jià)格下滑幅度達10%以上，部分紅木制品價(jià)格降幅達20%。

鄧廣森在接受記者采訪(fǎng)時(shí)則表示，目前廣東中山紅木市場(chǎng)處于理性調整階段。之前紅木家具看漲，但今年市場(chǎng)正在回歸理性，價(jià)格有所回落。但目前紅木家具價(jià)格已經(jīng)調整到合理區間，“現在中山紅木家具市場(chǎng)已經(jīng)有小回暖?！?

上半年整體家具行業(yè)低迷，各地頻現家具工廠(chǎng)倒閉。

仙游縣工藝美術(shù)辦公室主任黃杰告訴記者，目前仙游縣共有紅木家具生產(chǎn)廠(chǎng)商3000多家，上半年倒閉的紅木家具企業(yè)上百家?！暗艺J為這是經(jīng)濟規律，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，行情不好一些家庭小作坊很容易關(guān)門(mén)，這很正常。上半年仙游縣紅木家具銷(xiāo)售額也還有300多億元?！?