移動(dòng)電話(huà)的出現和普及，讓BP機在短短幾年間從崛起到退市。而智能電視快速普及，也讓互聯(lián)網(wǎng)電視盒子處境變得同樣尷尬，北京商報3月2日便報道指出很多互聯(lián)網(wǎng)電視盒子基本上使用不到一年就被棄用。在業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的低質(zhì)低價(jià)的特性，注定了用戶(hù)體驗難以得到長(cháng)時(shí)間的保證，隨著(zhù)智能電視保有量的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子恐難逃夭折命運。

　　遭遇發(fā)展拐點(diǎn)

　　互聯(lián)網(wǎng)電視盒子從2010年開(kāi)始興起，經(jīng)過(guò)三年探索期之后，在包括樂(lè )視、小米等企業(yè)的推動(dòng)下，于2013年迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)。隨后由于政策監管加強，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)也不斷降溫。

　　數據顯示，2013年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子增長(cháng)率高達236.7%，零售量高達1010萬(wàn)臺，隨后2014年增速下滑到28.7%，2015年出現負增長(cháng)，為-6.7%。2016年雖有所復蘇，但是整體發(fā)展勢頭依舊處于下滑趨勢。

　　2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量為1371.8萬(wàn)臺，其中上半年零售量是710.7萬(wàn)臺，下半年零售量是661.1萬(wàn)臺，品牌數量和新品數量也呈現明顯的下滑趨勢。據奧維云網(wǎng)線(xiàn)上數據顯示，2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線(xiàn)上在售品牌數量是127個(gè)，同比減少57個(gè)。按季度互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線(xiàn)上零售市場(chǎng)品牌數量變化來(lái)看，從一季度到四季度，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌數量呈持續下降趨勢，2016年四季度，線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)電視合作品牌數分別為118、97、82、78。

　　在售機型上，2016年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子線(xiàn)上在售機型數量是706個(gè)，同比減少210個(gè)。按季度OTT盒子線(xiàn)上零售市場(chǎng)在售機型數量變化來(lái)看，一季度在售機型數量下降最小，同比減少49個(gè);三季度在售機型數量下降最大，同比減少174個(gè)。

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部高級研究經(jīng)理鄭海艷認為，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的發(fā)展受?chē)艺哂绊戄^大。如天貓魔盒停服以及《專(zhuān)網(wǎng)及定向傳播視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》(6號令)的實(shí)施，在規范市場(chǎng)的同時(shí)，也降低了用戶(hù)對互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的熱情。

　　監管力度加大

　　互聯(lián)網(wǎng)電視盒子最初因為能夠實(shí)現電視直播和網(wǎng)絡(luò )視頻播放的違規行為，得以迅速發(fā)展。一些企業(yè)甚至為了博取用戶(hù)眼球，更是宣傳能夠永久免費“電視直播、視頻點(diǎn)播”。有調查數據顯示，到2013年，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子月出貨量超過(guò)100萬(wàn)臺，其中山寨盒子占比高達八成。

　　這種盒子并不符合國家相關(guān)規定，早在2011年底，國家新聞出版廣電總局辦公廳出臺181號文，正式名稱(chēng)為《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營(yíng)管理要求》，181號文將互聯(lián)網(wǎng)電視盒子納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機管理范圍，并強調互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能惟一鏈接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統、數據庫進(jìn)行鏈接。用戶(hù)直接下載視頻App或者運用其他手段下載使用視頻App，直接獲取互聯(lián)網(wǎng)內容，就相當于繞開(kāi)了監管。

　　2015年，國家進(jìn)一步打擊互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的違規行為，屏蔽風(fēng)云直播、喜馬拉雅、熊貓聽(tīng)書(shū)等81個(gè)非法軟件，要求七大牌照商對照包括“電視機和盒子不能通過(guò)USB端口安裝應用”在內的四點(diǎn)要求自查自糾。天貓魔盒更是因此進(jìn)行系統升級而“停服”。

　　2016年5月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了《專(zhuān)網(wǎng)及定向傳播視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》(6號令)，于2016年6月1日起施行，6號令提出了“專(zhuān)網(wǎng)和定向傳播”的概念，此次政策收緊可以理解為是總局對2011年頒發(fā)的181號文的重申。

　　由于廣電政策的持續影響和互聯(lián)網(wǎng)電視盒子企業(yè)信心值的降低，OTT盒子在售品牌數量呈持續下降趨勢，市場(chǎng)集中度不斷提升。據奧維云網(wǎng)線(xiàn)上數據顯示，2016年銷(xiāo)量排名前四的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子品牌份額是72.8%;前十名的品牌份額是89.8%。

　　按照規定，機頂盒上播放的內容，全部需要提交牌照方進(jìn)行一一審核，審核通過(guò)后，方可進(jìn)入電視屏幕?？稍试S播放的內容實(shí)際上只有兩種，一是牌照方提供的內容，二是機頂盒廠(chǎng)家自己有版權的內容，但都不涉及電視直播。在七大牌照方中，目前杭州華數在互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)占比較大。奧維云網(wǎng)數據顯示，2016年，牌照商互聯(lián)網(wǎng)電視盒子零售量份額情況如下：杭州華數占比67.5%;CNTV占比23.6%;湖南廣電占比4%;CIBN占比3.4%;CNR占比1.4%;百視通占比0.2%;南方傳媒占比0.1%。

　　市場(chǎng)空間萎縮

　　互聯(lián)網(wǎng)電視盒子崛起的另一因素，則在于價(jià)格。相比動(dòng)輒數千元的智能電視，價(jià)格只有一兩百元的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子成為很多家庭獲取互聯(lián)網(wǎng)電視內容的優(yōu)先選擇。數據顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子市場(chǎng)零售均價(jià)是223元/臺;而100-199元價(jià)格段產(chǎn)品銷(xiāo)量占比高達48.9%。

　　價(jià)格雖然親民，但在用戶(hù)體驗上卻難以保證。北京商報記者在京東上發(fā)現，相比電視而言，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的好評度要差上不少，好評度普遍在95%以下，而電視的好評度則在98%左右。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視盒子好評不高，主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量差、卡頓、速度慢等。海美迪H7四代購買(mǎi)用戶(hù)“月×××詩(shī)”便表示，USB接口松動(dòng)，使用中經(jīng)常自己斷開(kāi);盒子BUG太多，用得心煩;盒子輸出畫(huà)面顏色偏重，很不自然;用戶(hù)“q×××7”也表示，買(mǎi)來(lái)沒(méi)用幾天就出現卡機，按遙控器沒(méi)反應，要么開(kāi)了之后就卡住不動(dòng)，看個(gè)電視直播卡得要命。

　　夏新/AmoiL9網(wǎng)絡(luò )機頂盒的用戶(hù)“j×××桿”也表示，機器反應太慢，選擇或是退出都要等老半天?！癹×××f”指出，第一次用了五天就壞了，拿到廠(chǎng)家去修，拿回來(lái)就是個(gè)壞的。

　　產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌表示，用戶(hù)體驗差自然會(huì )影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但更關(guān)鍵的在于智能電視的普及，智能電視與互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的關(guān)系就好比手機和BP機，對于購買(mǎi)了智能電視的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子幾乎毫無(wú)用處。

　　數據顯示，2016年彩電零售量規模為5089萬(wàn)臺，而智能電視的滲透率高達83%。按照這一比例，意味著(zhù)去年超過(guò)4000萬(wàn)戶(hù)家庭不再需要互聯(lián)網(wǎng)電視盒子。而這種趨勢將愈演愈烈。業(yè)內專(zhuān)家直言，按照電視7、8年壽命來(lái)看，當未來(lái)幾年傳統電視完成智能電視的更新之后，互聯(lián)網(wǎng)電視盒子將和BP機一樣慢慢淡出市場(chǎng)。