20年前壁紙的出現曾對傳統涂料構成巨大威脅。然而，幾經(jīng)價(jià)格廝殺，壁紙產(chǎn)業(yè)沒(méi)能在中國落地生根：偷工減料、壓縮成本、質(zhì)量差、壽命短、難翻新等劣性讓中國壁紙市場(chǎng)瞬間衰落。不甘心就此沒(méi)落的幾家壁紙老板們“痛改前非”：不惜成本，改進(jìn)工藝，提升產(chǎn)品設計水平，將壁紙重新歸位至奢侈品行列。壁紙再次成為與乳膠漆并駕齊驅的涂覆材料。然而，面對目前不足涂覆市場(chǎng)20%的市場(chǎng)份額，壁紙老板們還應做哪些努力?無(wú)疑，“像做奢侈品一樣提升壁紙藝術(shù)品位”成為五大操盤(pán)手的共識。

　　價(jià)格戰搗毀壁紙根基

　　壁紙，以其特有的品位贏(yíng)得了現代裝修家庭的青睞。然而這一“舶來(lái)之物”在中國的發(fā)展可謂一波三折。用柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金的話(huà)說(shuō)，20年前，壁紙由歐美進(jìn)入中國時(shí)“風(fēng)風(fēng)光光”，迅速得到中高端消費群體喜愛(ài)。

　　然而，看到商機的各路人馬紛紛涌進(jìn)壁紙市場(chǎng)，幾場(chǎng)價(jià)格大戰過(guò)后，壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現，壁紙地位一落千丈。與此同時(shí)，涂料產(chǎn)業(yè)“揭竿而起”，以立邦漆為首的乳膠漆率先在涂覆行業(yè)發(fā)動(dòng)宣傳攻勢，重新坐回涂覆材料市場(chǎng)“第一把金交椅”的位置?！坝墒⒌剿ゲ蛔?0年時(shí)間?！北诩埨习鍌儫o(wú)限感慨。

　　改進(jìn)工藝奪回失地

　　“我們不僅把壁紙當做一項生意來(lái)做，要把它當成我們終身的事業(yè)去做?！睅捉鼪](méi)落的幾家壁紙老板并不甘心就此失去陣地，柔然壁紙率先在不景氣的行業(yè)內呼喊。在葉友金眼中，壁紙是非常高貴的涂覆產(chǎn)品。事實(shí)上，當時(shí)在國外，壁紙已經(jīng)達到涂覆市場(chǎng)近70%的份額，而國外消費者更是將壁紙列為十大奢侈品類(lèi)之一。葉友金表示，他非常相信壁紙可以憑借高貴的“血統”卷土重來(lái)。

　　不惜成本，用最好的工藝生產(chǎn)出圖案豐富、造型各異、經(jīng)久耐用、便于清洗、健康自然的壁紙成為各壁紙老板們共同的信條。引進(jìn)國外的生產(chǎn)線(xiàn)、借鑒國外成熟的設計、為壁紙建造豪華的展廳、讓消費者直觀(guān)感受壁紙的優(yōu)勢。幾經(jīng)努力，壁紙再次以美觀(guān)贏(yíng)得了消費者的喜愛(ài)。不過(guò)，壁紙再也不會(huì )走低價(jià)路線(xiàn)了，美聯(lián)壁紙總經(jīng)理鮑呈表示：“好的產(chǎn)品就會(huì )有好的價(jià)格，中國壁紙企業(yè)一定要學(xué)會(huì )外國企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式，把壁紙當做奢侈品來(lái)做，只有這樣壁紙才有生存空間?！?

　　提升藝術(shù)性宣戰乳膠漆

　　一份來(lái)自家裝公司的統計數據表明，47%的現代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面，其中以年輕消費群體居多。但不足涂覆市場(chǎng)20%的市場(chǎng)份額說(shuō)明，壁紙的銷(xiāo)路還不盡理想。在格萊美壁紙市場(chǎng)經(jīng)理耿艷京看來(lái)，價(jià)格是主要原因。一個(gè)100平方米的房子，如果選擇中檔壁紙，要花費2萬(wàn)-3萬(wàn)元，而選擇高檔乳膠漆也不過(guò)6000多元?！氨诩埖淖畲髢?yōu)勢就是美觀(guān)，而乳膠漆的最大優(yōu)勢就是低價(jià)?！惫⑵G京表示，壁紙只能將其優(yōu)勢發(fā)揮得更加淋漓盡致來(lái)彌補價(jià)格劣勢，而非降價(jià)，讓消費者感受到物有所值。

　　在凱蒂壁紙總經(jīng)理劉兵看來(lái)，現代壁紙的壽命已經(jīng)可以做到10年甚至更久，環(huán)保方面可以做到?jīng)]有污染，而花色、造型、圖案應有盡有，利用壁紙可以實(shí)現任何你想要的空間感覺(jué)。因此，壁紙貴得有道理，這就是壁紙的藝術(shù)性。在他看來(lái)，壁紙就像時(shí)裝，你要造型時(shí)尚，就得選擇流行服飾。因此，價(jià)格最終不是阻礙壁紙發(fā)展的因素，不斷提升設計、打造壁紙的藝術(shù)性必將讓壁紙在中國達到與國外同等的市場(chǎng)份額。